Nul-meting en tools

S&D Interactive Media adviseert klanten altijd om SEO te beginnen met een gedegen nul-meting. Met behulp van de eerder gedefinieerde doelen en KPI’s (Key Performance Indicators) kan een meting worden uitgevoerd en het vertrekpunt worden vastgesteld.

Over de nul-meting

De nul-meting betekent kort gezegd dat de prestaties van een website in kaart worden gebracht, nog voordat de optimalisatie is begonnen. Dat is nodig om de prestaties goed te kunnen monitoren. Op die manier krijgt u meer inzicht in wat de vorderingen van de optimalisatie inspanningen zijn.

Ranking

En van de meest gebruikte doelstellingen van zoekmachine optimalisatie, is het verbeteren van uw website ranking. Om verbeteringen in de ranking te kunnen bijhouden is het nodig om het vertrekpunt vast te stellen. Dit houdt in dat uw positie in de natuurlijke zoekresultaten van Google moet worden gemeten. Dit geldt dan voor een aantal van te voren bepaalde zoekwoorden. Deze zoekwoorden zijn als het goed is eerder al geformuleerd in het zoekwoorden onderzoek.

Helaas biedt de gratis tool Google Analytics geen mogelijkheid om de positie van zoekwoorden bij te houden. Gelukkig zijn er diverse tools (soms tegen betaling) beschikbaar om keyword ranking bij te houden. Een oplossing die S&D Interactive Media veel gebruikt is Rank Tracker van SEO PowerSuite. Wij adviseren u graag bij de setup en monitoring van deze tool.

Verschillende KPI’s

Naast het bijhouden van de ranking van zoekwoorden zijn er nog vele andere KPI’s. Wanneer een zoekmachine optimalisatie traject goed wordt uitgevoerd, zal er verder moeten worden gekeken dan alleen ranking. Er zijn nog vele andere bruikbare indicatoren die de het succes van uw website inzichtelijk kunnen maken. Een aantal veel gebruikte zijn:

  • Aantal inkomende links vanaf externe sites
  • Gemiddelde bezoektijd op site
  • Gemiddeld aantal pagina’s per bezoek
  • Aantal geïndexeerde pagina’s
  • Conversies per zoekwoord vanuit zoekmachine
  • Totaal aantal unieke organische bezoekers

Afhankelijk van het doel van uw website richt u zicht op de verbetering van één of meerdere KPI’s. De informatie die nodig is om de KPI’s monitoren kan op verschillende manieren worden vergaard. Er is al heel veel data te halen uit Google Analytics of de Google Webmaster Tools. Hiermee is gemakkelijk de eerste stap gezet. Schrijf voor een bepaalde periode de cijfers van uw KPI’s op in een Excel sheet. En herhaal dit periodiek, bijvoorbeeld elke 2 weken. Binnen enkele maanden zullen de eerste resultaten en de vorderingen van uw optimalisatie zichtbaar worden. Dit proces kan met behulp van diversen monitoring tools voor een groot deel geautomatiseerd worden.

Monitoring tools

Omdat het handmatig bijhouden van de verschillende KPI’s een tijdrovende klus kan zijn, zijn er diverse tools beschikbaar die dit proces grotendeels automatiseren. Bijvoorbeeld voor het bijhouden van het aantal inkomende links of de posities van verschillende keywords. Sommige van deze tools zijn gratis, maar voor meer geavanceerde pakketten moet soms een licentie worden afgesloten. Van de meest gerenommeerde tools heeft S&D Interactive Media de licentie reeds in bezit. Vanwege ons schaalvoordeel kunnen wij zo relatief betaalbare en professioneel advies geven. Een lijst met handige monitoring tools vindt u hier.

Meer weten over zoekmachine optimalisatie?

Hulp nodig bij het opzetten van monitoring en tools? Neem gerust contact op. S&D Interactive Media adviseert u graag.

Direct contact opnemen