Google AdWords campagne opzetten handleiding

Types Google AdWords campagnes

Binnen Google AdWords zijn er twee soorten campagne doelen te onderscheiden.
1. Click campagnes
2. Conversie campagnes

Click campagnes hebben als doel om zoveel mogelijk clicks te genereren binnen een bepaald budget, of tegen een vooraf bepaald maximum bedrag per click.

Voorbeelden van websites die click campagnes beheren, zijn bijvoorbeeld uitgeverijen die advertentieruimte op hun site te koop aanbieden. Hierdoor hebben zij behoefte aan meer verkeer naar hun site. Immers: des te meer verkeer, des te meer inkomsten. Relevantie van de campagne met de onderwerpen die op de site te vinden zijn, is belangrijk. Hoe hoger de kwaliteit van de bezoekers vanuit Google AdWords, hoe meer pagina’s er bezocht worden per bezoek en dus lagere kosten.

Conversie campagnes hebben als hoofddoel om zoveel mogelijk conversies uit de Google AdWords campagne te halen. Wederom binnen een bepaald budget, of tegen een vooraf vastgesteld bedrag per conversie. Conversies kunnen zijn:

aanvragen
leads
aanmeldingen / inschrijvingen
verkopen
online verkopen
herhaalaankopen
winkelvloer traffic
etc.

Aan de hand van de gemiddelde kosten per conversie van de campagne kan bepaald worden hoeveel er betaald wordt voor een nieuwe klant.

Stap 1: het bepalen van de uitgangspunten

Allereerst wordt bepaald wat globaal de uitgangspunten van de campagne zijn.

Wat zijn de doelstellingen van de campagne?
Hoeveel budget kan er maximaal worden uitgegeven?
Wat is de geplande looptijd?

Dit moeten harde uitgangspunten zijn, die voor elke campagne anders liggen. Uitgangspunten als: 'zo goedkoop mogelijk' of 'beter dan mijn concurrenten' zijn niet bruikbaar. Ga altijd uit van eigen kracht en gebruik tracking om te meten of u het zelf goed doet!

Opmerking: de doelstellingen van de campagne hebben bij een click campagne over het algemeen betrekking op de gemiddelde cost per click (CPC). Een doelstelling kan bijvoorbeeld zijn het genereren van zoveel mogelijk clicks tegen maximaal € 0,05 CPC. Een andere doelstelling is het genereren van zoveel mogelijk kliks voor het vooraf vastgestelde budget.

Bij een conversie campagne heeft de doelstelling meestal betrekking op de kosten per conversie in plaats van de gemiddelde CPC. U moet vooraf dus berekenen hoeveel een conversie via Google AdWords mag kosten. Uiterard is dit afhankelijk van het product of service dat verkocht wordt.

S&D Interactive Media geeft u graag een vrijblijvend advies met betrekking tot de uitgangspunten die u in een ideale situatie zou moeten hanteren. Zie ook: Google AdWords campagne doelstellingen bepalen handleiding.

De tweede stap: het plaatsen van de meetcodes

Belangrijk voor het meten en optimaliseren van de Google AdWords campagne is het plaatsen van een aantal speciale meetcodes:

De derde stap: het indelen van de advertentiegroepen

Voordat begonnen kan worden met het opzetten van de woordenlijst, wordt bepaald hoe de indeling van de Google AdWords campagne eruit komt te zien. Het op de juiste manier indelen van de campagne is van belang om de campagne in verdere fases optimaal te kunnen verbeteren. Een goede indeling van de advertentiegroepen zorgt ervoor dat de advertentieteksten specifieker op de zoekwoorden kunnen worden gericht. Dit zal uiteindelijk leiden tot een hogere gemiddelde CTR (clickrate; het aantal klikken ten opzichte van het aantal vertoningen). Denk over het indelen van de advertentiegroepen vooraf goed na, het kan u later veel werk schelen.

De vierde stap: het opstellen van de woordenlijst

Nu er een duidelijke indeling is gemaakt van de advertentiegroepen, kan er begonnen worden met het opstellen van de woordenlijst. Een goede woordenlijst bestaat uit zo veel mogelijk relevante woorden, ingedeeld in de juiste advertentiegroep. Aangezien de relevantie van het zoekwoord zwaar meetelt (zie ook: Google Quality Score / Kwaliteitsscore uitleg), heeft het weinig tot geen nut om te adverteren op zoekwoorden die geen relevantie met de website hebben. Doordat deze zoekwoorden niet relevant zijn, zal het duurder zijn om ze op een hogere advertentiepositie te krijgen. Bovendien zal de gemiddelde clickrate (CTR) bij deze zoekwoorden lager zijn en halen ze het campagne gemiddelde hiervan aanzienlijk naar beneden. Hierdoor wordt de campagne door Google als minder relevant beschouwd en worden álle zoekwoorden duurder. Uiteindelijk zorgt dit voor een campagne die duurder is én minder rendement oplevert.

Stap 4.1: het opstellen van een uitsluitingswoordenlijst

Naast de normale woordenlijst dient er nog een tweede woordenlijst te worden aangemaakt met uitsluitingswoorden. Als deze woorden worden vertoond in een zoekopdracht wordt de advertentietekst níet weergegeven. Dit is handig als er bijvoorbeeld alleen artikelen verkocht worden en niet verhuurd. Huren, huur, verhuur etc. zijn in dat geval goede uitsluitingswoorden.

De vijfde stap: het maken van de advertentieteksten

Een goede advertentietekst is specifiek gericht op de woorden in de betreffende advertentiegroep. Elke advertentiegroep heeft zijn eigen advertentieteksten. Het toevoegen van de "keyword insertion" is een belangrijk onderdeel in het maken van deze advertentieteksten.

Keyword insertion is een code die gebruikt kan worden bij het maken van advertentieteksten. In plaats van vooraf een vaste advertentietekst te gebruiken, kan bij gebruik van de keyword insertion het ingetypte zoekwoord automatisch in de advertentietekst worden weergegeven.

Een goede advertentietekst zorgt er uiteraard voor dat er zoveel mogelijk mensen op de advertentie klikken. Vooraf is het moeilijk te bepalen wat een goede advertentietekst is. Dit verschilt wederom per campagne. Daarom is het verstandig om veel met de advertentieteksten te experimenteren. Begin met het schrijven van drie algemene advertentieteksten. Maak vervolgens per advertentiegroep variaties die specifiek van toepassing zijn op de zoekwoorden in die advertentiegroep. Uiteindelijk zullen er per advertentiegroep rond de zeven variaties van advertentieteksten moeten staan. Dit is voldoende om de campagne mee te beginnen, later kunnen er nog meer variaties worden getest.

Opmerking: let op het instellen van de bestemmings URL. De bestemmings URL is de pagina (URL) waar de bezoeker op terecht komt nadat hij op de advertentie heeft geklikt. Het is meestal aan te raden om advertentiegroep aan specifieke website pagina te koppelen.

De zesde stap: campagne instellingen

Door de clicks / conversies van de afgelopen dag en / of week (afhankelijk van het aantal beschikbare gegevens) te vergelijken met die van de afgelopen week en / of maand, kan er gekeken worden of de campagne recentelijk verbeterd of verslechterd is. Zoals gezegd kunnen externe omstandigheden een grote invloed hebben op het resultaat, doch zal er altijd getracht moeten worden de campagne steeds verder te optimaliseren. De punten waarop de campagne vergeleken wordt, zijn het opgemaakte budget, het aantal clicks / conversies en de clickrate (CTR). Bij conversie campagnes kan er verder nog gekeken worden naar het succespercentage.

Voor het instellen van de Google AdWords campagne instellingen zijn er verschillende mogelijkheden. Voeg als eerste een nieuwe campagne toe aan het Google AdWords account. Dit kan allemaal via de gratis tool van Google: de Adwords Editor. Geef de campagne ook altijd een duidelijk en overzichtelijke titel.

Stap 6.1: instellen van de campagne

Instellen dagbudget: Google geeft adverteerders de mogelijkheid om een dagbudget te bepalen. Als het dagbudget op is, wordt de advertentie niet meer vertoond. Hier kunt u al veel winst halen door de juiste instellingen te nemen. U wilt namelijk niet besparen op vertoningen. U wilt maximaal vertoningen krijgen, echter niet te veel uitgeven. Wat u doet is een dagbudget instellen wat 50% hoger is dan u daadwerkelijk wilt uitgeven en u checkt dagelijks of u over uw gewenste budget gaat. Als blijkt dat u teveel uit geeft, past u de BIEDINGEN naar beneden bij en niet het dagbudget. U gaat op deze manier namelijk minder per click betalen en u haalt dus meer clicks uit uw budget, in plaats van minder vertoningen te realiseren.
Adverteren in het zoeknetwerk: er kan gekozen worden tussen adverteren in “Google en het zoeknetwerk” (hierbij wordt geadverteerd in de zoekmachine van Google en andere zoekmachines), “alleen Google zoeken” (alleen de zoekmachine van Google) of “geen van beiden”. Kies de voorkeur. Bij adverteren in het zoeknetwerk worden er advertenties boven of rechts van de werkelijk zoekresultaten vertoond, afhankelijk van de hoogte van de biedingen en die van andere adverteerders.
Adverteren in het inhoudsnetwerk: vervolgens kan gekozen worden of er ook geadverteerd wordt in het inhoudsnetwerk van Google. Het adverteren in het inhoudsnetwerk van Google houdt in dat de advertenties vertoont worden in Google programma's zoals bijvoorbeeld Gmail. Hiernaast worden de advertenties vertoont op partnersites van Google. Deze sites hebben zich aangemeld bij Google Adsense, de publishers kant van Google AdWords. Door te adverteren in het inhoudsnetwerk van Google kan er een hoog volume bereikt worden. Het nadeel is echter dat de bezoekers over het algemeen kwalitatief minder goed zijn, aangezien ze niet per sé op zoek zijn naar iets, wat bezoekers van het zoeknetwerk wel zijn.
Locatietargeting: Google biedt de mogelijkheid om advertenties in een bepaald gebied te laten vertonen. Hierdoor kan een specifieke doelgroep bereikt worden.
Targeting op taal: door te adverteren op meerdere talen worden de advertenties vertoont in meerder extensies van Google, zoals bijvoorbeeld www.google.nl.
Adverteren op tijd: het is mogelijk om de Google AdWords campagne instellingen zo in te stellen dat de advertenties alleen op bepaalde tijden worden vertoond, bijvoorbeeld tijdens de traditionele werktijden. Deze optie is alleen nog niet beschikbaar in de Adwords Editor.

Stap 6.2: het instellen van de max. CPC biedingen

We gaan er vanuit dat u bij het bepalen van de campagne doelstellingen een clickprijs die u gemiddeld wenst te betalen (bij aanvang) heeft berekend (zo niet: zie Google AdWords campagne doelstellingen bepalen handleiding). Stel uw biedingen omstreeks 20% hoger in dan u daadwerkelijk wenst te betalen. Daarmee krijgt u vanaf de start van de campagne een betere kwaliteitsscore.

De zevende stap: het live zetten van de campagne

De campagne kan nu live gezet worden. Met name in het begin is het belangrijk de gegevens regelmatig te checken. Minimaal een aantal keren per dag, zo mogelijk nog vaker. Het risico bij een campagne die net is live gezet, is dat deze vrij snel door zijn budget kan schieten. Begin gelijk met het toevoegen en verwijderen van zoekwoorden (zoekwoorden met een slechte CTR) en het bijstellen van de maximale CPC biedingen. Dit zijn de belangrijkste stappen die in het begin van de campagne kunnen worden uitgevoerd.

Next: de Google AdWords campagne optimalisatie handleiding voor het verder optimaliseren van uw Google AdWords campagne.