Google AdWords learnings van S&D Interactive Media
Hieronder vindt u een work-in-progress. Zomaar een aantal AdWords learnings die S&D Interactive Media in de loop der jaren heeft opgedaan. Doe er uw voordeel mee, maar let op: AdWords basis kennis is vereist.
- Elke budgetverdubbeling levert gemiddeld omstreeks 30% tot 50% meer conversies op en andersom
- Indien campagnes op gemiddeld hogere advertentie posities draaien wordt het relatief steeds duurder om meer conversie te realiseren. De campagne kruipt zeg maar naar het maximum toe.
- De stijging op lagere advertentie posities kan de 50% nog overtreffen.
- Meervoudsvormen van zoektermen leveren omsteeks 30% meer omzet per bestelling op.
- Zoekterm insertion in de zichtbare URL levert, mits correct, relevant en specifiek omstreeks 0,3% clickrate verbetering op.
- Clickratio’s van goed opgezette campagnes dienen gemiddeld mimimaal 2,5% te zijn.
- Positie 1 levert niet altijd meer conversievolume op dan positie 3. Gemiddeld over een campagne wel, maar niet op zoekwoord niveau.
- Dagbudget beperken om budgetspend te drukken is altijd slecht. Biedingen verlagen!
- Campagnes dienen altijd op “versneld weergeven” te worden ingesteld. Daarmee krijgt de campagne gegarandeerd altijd de maximale aantallen vertoningen.
- De fout-marge van targetting op regio is omstreeks 30%.
- Regiotargetting kost omstreeks 60% van de vertoningen in die regio.
- De conversion optimizer werkt in sommige gevallen goed, omdat het systeem gebruikt maakt van data die niet via de reguliere AdWords interface worden gegeven aan de user.
- Het toevoegen van specifieke zoekterm is voordelig, maar zorgt wel voor een lagere Quality Score op meer algemene zoektermen. Het algemene zoekwoord vangt zogezegd de “rest-clicks” af.
- Pas op met uitsluitingswoorden die een brede (broad) instelling hebben
- De enhanced (verbeterde) cpc niet gebruiken voor omzet gestuurde campagnes
- Google vertoond lang niet altijd de correcte advertentie bij een zoekopdracht als op elkaar lijkende zoektemen over meerdere advertnetiegroepen zijn verdeeld.
- De bieding speelt een belangrijke rol hierin. Het lijkt alsof Google opteert voor het zoekwoord met een hogere CPC als ze vindt dat een broad-, of phrase match zoekwoord uit een andere adgroup ook relevant genoeg is.
S&D Interactive Media zal hier periodiek nieuwe learnings toevoegen, dus check-back, of abonneer u op de SDIM RSS feed.
