Google AdWords Quality Score – uitleg van de kwaliteitscore
Google hecht waarde aan relevantie. Relevantie voor de zoekers op Google, veel waarde.
Voor het maken van een relevante AdWords campagne, beloont Google adverteerders dan ook. Dat gaat op basis van de Google AdWords Quality Score (kwaliteitscore). Hierdoor kunnen advertenties een hogere advertentie positie krijgen tegen lagere kosten per click, maar ook andersom!
Google AdWords korting? Ja, Korting!
Hoe beter de Quality Score hoe hoger een advertentie wordt getoond. Zonder dat u daar meer voor hoeft te betalen dus! Anders gezegd: U kunt hoger adverteren dan concurrenten en toch tegen lagere kosten. Maar pas op: het werkt ook andersom:
Berekening Google Quality Score (QS)
Google berekent de Quality Score mede op basis van de volgende factoren:
- de historische klikfrequentie (CTR; Click Through Rate) van alle zoekwoorden en advertenties in het Google AdWords account (accountgeschiedenis);
- de kwaliteit van de landingspagina;
- de relevantie van het zoekwoord m.b.t. de bestemmingspagina;
- de laadtijd van de landingspagina.
- de historische data van de kwaliteit van een in AdWords gebruikte URL
Quality Score (QS) en de verhoogde advertentiepositie
De Google Quality Score zorgt ervoor dat de advertenties enerzijds een hogere positie krijgen. Met andere woorden: Hoe hoger de Quality Score, hoe hoger een advertentie wordt weergegeven. Hierdoor kunt u zonder meer te bieden, toch meer volume halen. Een stijging van het aantal clicks en/of conversies is een (logisch) gevolg hiervan. In ruil voor relevantie van uw campagne, krijgt u dus ‘korting’ van Google.
Quality Score (QS) en de verlaagde kosten per klik (CPC)
Naast een verhoogde advertentiepositie zorgt een goede Quality Score voor lagere kosten per klik. Het wordt dus goedkoper om een advertentie op eenzelfde positie te plaatsen. De kosten die hierdoor bespaard worden, kunnen geïnvesteerd worden in andere zoekwoorden. Uiteindelijk zorgt dit wederom voor meer volume.
Tips om de Quality Score (QS) te optimaliseren
- Zorg voor relevante zoekwoorden. Google weegt de CTR zeer zwaar om de Quality Score te berekenen. Relevante zoekwoorden zorgen ervoor dat de CTR van de campagne verbeterd wordt. Verwijder woorden met een lage CTR dus uit de campagne of zet ze op onderbroken.
- Zorg voor relevante advertentieteksten. Naast zoekwoorden te verwijderen, kunnen ook slechter scorende advertentieteksten aangepast/verwijderd worden om de CTR van de campagne te verbeteren.
- Gebruik ‘Keyword Insertion’ in de advertentieteksten. Keyword Insertion is een code die gebruikt kan worden bij het maken van advertentieteksten. In plaats van de vaste advertentietekst te gebruiken, kan bij gebruik van de Keyword Insertion het ingetypte zoekwoord worden weergegeven. Met name handig in de advertentietitel, maar ook in de advertentie omschrijving en zelf in de, vaak vergeten, de zichtbare URL.
- Gebruik relevante deeplinks en zorg voor een relevante bestemmingspagina.
Google AdWords campagne optimalisatie uitbesteden?
S&D Interactive Media verzorgt advies en de volledige operationele uitvoering van hoogwaardige Google AdWords campagnes en levert daarnaast zoekmachine optimalisatie advies. Neem contact op voor meer informatie. We helpen u graag met concreet & vrijblijvend advies en uitleg.
