Zoekmachine optimalisatie - handleiding optimaliseren website content

Als u de zoektermen waarop u wilt worden gevonden heeft bepaald, wijst u de zoekwoorden toe aan pagina's van uw website. Zorg dat u iedere pagina optimaliseert op een eigen set van zoekwoorden uit uw zoekwoorden-lijst.

Bekijk dus welke pagina's uit uw site geschikt zijn voor de optimalisatie op welke zoekwoorden. Houd daarbij in gedachten dat de zoekwoorden als tekst op de pagina moeten gaan verschijnen. Niet één keer, maar verschillende keren, ook in de kopjes en titels van de pagina. Idealiter kent u één zoekwoord-combinatie toe aan één pagina, maar bij overlappende zoekwoorden kunt u misschien meerdere zoekwoord-combinaties toekennen aan één pagina.

Voor de zoekwoorden die u niet kunt toekennen aan een bestaande pagina dient u een nieuwe pagina te creëren met tekst rond het betreffende zoekwoord. De geoptimaliseerde pagina's gaan straks dienen als -wat genoemd wordt- de 'landing page' voor het betreffende zoekwoord: bezoekers gaan op die pagina binnenkomen nadat ze het zoekwoord in de zoekmachine hebben gebruikt.

Nu u weet welke pagina's u op welke zoekwoorden gaat optimaliseren is de vraag hoe de optimalisatie feitelijk kan en moet worden uitgevoerd. Op een legale manier welteverstaan. Maar met indrukwekkende resultaten! De vraag is dus: wat kunnen we precies allemaal doen om onze site aantrekkelijk te maken voor niet alleen onze bezoekers maar ook voor de zoekmachine spiders. Met andere woorden: waar houden deze spiders van, hoe verkrijgen we een hoge positie in de zoekmachines op de zoekwoorden die we via het vorige hoofdstuk in handen hebben gekregen?

Tip: Focus op content: zoekmachines houden van tekst

Veel tekst dus. Tekst vroeg in de pagina wordt echter meer gewaardeerd dan de overige tekst. Zorg er daarom voor dat uw trefwoorden/zoekwoorden sowieso hoog in de pagina, zeker in de eerste paragraaf, voorkomen. Tekst in afbeeldingen of andere grafische elementen (zoals Flash) zijn onzichtbaar voor zoekmachines.

Tip: Plaats zoekmachine-overbodige zaken (zoals stylesheets) in aparte files

Omdat de belangrijkste trefwoorden zoveel mogelijk in het begin van de pagina (dus zo dicht mogelijk bij de -tag) opgenomen dienen te worden en u de spiders alleen met die zaken wil voeren waar ze iets mee kunnen, is het handig er voor te zorgen dat stylesheets en javascript code in externe files (.css respectievelijk .js) worden opgeslagen en geïncludeerd worden in de betreffende pagina. Dit maakt de tekst op de pagina die overblijft overzichtelijker en daarmee interessanter voor de spider.

Dit voor wat betreft de content (inhoud) van de pagina. Maar een webpagina bestaat uit meer dan content, het is opgebouwd uit html (of xhtml)-elementen, tags genoemd. Daar vindt de volgende optimalisatieslag plaats.

Tip: Maak goed gebruik van de html-tags

Tags zijn speciale (x)html-codes om uw pagina vorm te geven en om op meta-niveau te beschrijven waar de pagina over gaat. Een voorbeeld van een tag is , waarmee u aangeeft dat de zinsnede die volgt, vet moet worden weergegeven. Een voorbeeld van een tag op meta-niveau is , waarmee u een omschrijving opgeeft die door zoekmachines kan worden gebruikt om in de zoekresultaten te kunnen laten zien waar uw pagina over gaat.

Een html-tag waar u goed gebruik van kunt maken zijn de H1 en
H2 tags. De tekst die in deze tags staat wordt zwaar gewaardeerd door zoekmachines.

Als u de vormgeving van deze tags niet mooi vindt, kunt u die altijd (bv. via de .css stylesheet) aanpassen. Ook vetgedrukte (bold) tekst en soms ook cursief gedrukte tekst wordt door een spider zwaarder gewaardeerd. Let op dat u niet uw hele pagina gaat volstrooien met dit soort elementen. Het moet een mooie pagina blijven voor uw bezoekers van vlees en bloed.

Als u van buttons gebruik maakt, is dat in het bijzonder jammer omdat spiders de zogenaamde 'anchor-text' (de tekst tussen en in de html-code) in een link hoog waarderen. Vaak zijn dergelijke grafische buttons ook helemaal niet nodig. Door goed gebruik van html-code zijn professioneel ogende links prima te realiseren. Een voordelig neveneffect hiervan is het feit dat de pagina bovendien sneller wordt geladen.

Het is zeer raadzaam bij de afbeeldingen die u in de site gebruikt, zoals bijvoorbeeld het logo, uw zoekwoorden in de alt-tag op te nemen. De tekst die daar wordt opgegeven, wordt zichtbaar in de browser als u met uw muis over de afbeelding beweegt. Het wordt algemeen aangenomen dat spiders de inhoud van deze tags als een soort anchor-text zien. Maak de alt-tags niet langer dan een woord of vijf.

Maar, en dat is sommige gevallen nog interessanter, ingevulde alt-tags bij uw afbeeldingen zorgen er ook voor dat uw site gevonden kan worden via Google Image Search. Datzelfde geldt ook voor Google Video Search als het geen afbeeldingen, maar video's betreft.

Title en Meta tags

In de -sectie van een html-pagina dient u de -tags te specificeren. Via deze tags kunt u (o.a.) de robots uitleggen waar uw pagina over gaat. Naast de title-tag zijn er twee meta-tags in het bijzonder van belang: de description- en de keywords-tag. De te optimaliseren zoekwoorden dienen vanzelfsprekend in deze drie tags verwerkt te worden. De veruit belangrijkste tag is de Title-tag.

In hiernavolgende tabel zijn de belangrijkste wetenswaardigheden opgenomen. De belangrijkste bron van deze informatie is Googlerankings.com.