Productfeed optimaliseren

We merken dat de online-marketing inspanningen van webshops steeds meer verschuiven naar het zichtbaar zijn en promoten van productspecifieke pagina’s. Een logische ontwikkeling, data wijst immers uit dat productspecifieke zoekwoorden vaak deel uit maken van het aankoopproces, en ook het gebruik van vergelijkingssites in dit proces neemt ook nog steeds toe. Bijna 70% van de consumenten die op internet producten vergelijken doen dat via een vergelijkingssite als beslist.nl, kieskeurig.nl en ook Google Shopping.

Om als webshop optimaal zichtbaar te zijn op deze vergelijkingssites, is het kunnen aanleveren van een kwalitatieve productfeed een absolute must. Deels omdat dit de zichtbaarheid vergroot, en deels om het biedingsbeheer effectiever te maken. Een optimale feed is dus essentieel voor het behalen van succes op vergelijkingssites, en kan zelfs bijdragen aan een hogere ROI. Zo’n productfeed is feitelijk een uitdraai van alle elementen en kenmerken op een productpagina van de webshop. Denk dan de producttitel, productomschrijving, beschikbaarheid en prijs, afbeeldingen, voorraadinformatie, enzovoorts.

Voor wie is Productfeed optimalisatie geschikt?

Productfeed optimalisatie is geschikt voor vrijwel iedere webshop. Men denkt vaak dat dit alleen zinvol is voor webshops met duizenden producten, maar feitelijk is het voor iedere webshop inmiddels een “must” om aanwezig te zijn op vergelijkingssites. Ook zien we steeds vaker de voordelen van “micromanagement” in de feed: een feed met een klein aantal producten zó aanpassen dat deze optimaal vindbaar is en precies de juiste producten bevatten. Daarnaast is geen enkele vergelijkingssites hetzelfde, waardoor ook richtlijnen voor de feed per kanaal verschillen. Omdat het volume op vergelijkingssites ook nog eens flink is verdeeld over de verschillende platformen, is een geoptimaliseerde feed per platform steeds belangrijker.

Hoe optimaliseer je een productfeed?

Na het besluiten op welke platformen geadverteerd gaat worden, zal er per platform een productfeed aangeleverd moeten worden op basis van de feed-vereisten. Ook al is de basis vaak hetzelfde, vaak verschillen deze feed-vereisten vaak sterk per platform. Vaak kunnen webshop-beheerders een gebruiksklare feed per platform uitdraaien vanuit de backend van hun site, zodat aanpassingen in de feed zelf tot een minimum kunnen worden beperkt.

Het is echter aan te raden om de productfeeds vanuit één locatie te beheren, om zo direct per platform een juiste feed te kunnen aanleveren, met de juiste indeling en ook tagging. Dit scheelt veel handmatig werk, en helpt ook om de feed op basis van data te optimaliseren. Denk dan aan het verwijderen van producten uit de feeds die onvoldoende resultaat leveren, en het instellen van standaard mappings. Ook kan sneller geschakeld worden op het moment dat er bijvoorbeeld iets wordt aangepast in de feed-vereisten, of wanneer er een nieuw platform aangeboord gaat worden.

Inzetten op verschillende kanalen en vergelijkingssites

Omdat zowel het gebruik van vergelijkingssites in het algemeen, als het aanbod en gebruik van verschillende platformen toeneemt, is het belangrijk is dat de tracking juist is ingesteld. Ook de optimalisatieslagen die gemaakt kunnen worden op basis van deze tracking zijn essentieel.  Via een feedmanagement-tool kunnen tracking-instellingen automatisch worden ingeregeld. Inzicht in de resultaten per kanaal waren nog nooit zo belangrijk, omdat vrijwel alle kanalen vallen onder “betaald verkeer”, en vaak een CPC-afrekenmodel hebben waarbij wordt betaald per klik.

Feedmarketing

Het optimaliseren van uw productfeed voor verschillende kanalen, en het geautomatiseerd doorplaatsen per platform wordt ook wel feedmarketing genoemd. Ook het beheren van de feedkwaliteit (opschonen, analyse op productniveau, keyword-focus) en het beheren van budgetten en biedingen valt onder deze noemer.

Meer informatie of hulp is, meestal kosteloos, op aanvraag beschikbaar bij S&D Interactive Media. Ook kunt u uw huidige feed aanbieden voor een vrijblijvende productfeed analyse door een van onze specialisten.

Vragen over Productfeed optimaliseren?

Menno Goossens

Neem contact met ons op voor meer informatie, een offerte op maat, of antwoorden op al uw online marketing vragen.

023 - 711 44 01Neem contact op
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.