De campagnes van Fundustry behaalden niet het verwachte resultaat. Het rendement kon hoger. Door optimalisaties aan de landingspagina toe te passen, zijn er 32,3% meer conversies binnengehaald. Dit heeft ervoor gezorgd dat de kosten per conversie 21,4% lager zijn komen te liggen.
De landingspagina van Fundustry was oorspronkelijk ontworpen voor één specifiek uitje. Ondanks dat, waren er enkele opvallende punten die de efficiëntie en het doel van de pagina in de weg zaten. Het primaire doel van de pagina, namelijk gebruikers helpen bij het boeken van een uitje, was niet helder gedefinieerd.
In plaats van lukraak wijzigingen aan te brengen op de pagina, hebben we eerst een grondige scan uitgevoerd. Deze scan leidde tot de volgende inzichten:
Al met al kwam de pagina verwarrend over op de bezoekers, wat nooit een goed teken is voor een landingspagina die is ontworpen om conversies te stimuleren.
Door deze inzichten mee te nemen in het redesign van de landingspagina hebben we meer focus kunnen leggen op één en hetzelfde primaire doel, namelijk het vereenvoudigen van het boekingsproces voor een uitje. Door de pagina op te delen in verschillende secties, hebben wij de mogelijkheid gecreëerd om duidelijke CTA’s te realiseren die de gebruiker begeleiden naar het boeken van een uitje.
Het design proces vond plaats in Figma, waardoor wij deze makkelijk konden delen met de developers van Fundustry. Dit stelt ons in staat om op een efficiënte manier designs aan te leveren en feedback snel te verwerken.
Uit de A/B-test in Google Ads bleek dat de conversieratio van de testvariant 22% hoger lag dan die van de controlevariant, en de kosten per conversie in de testvariant waren 14% lager. Met behulp van de Bayesian Calculator constateerden we een succeskans van 95%, wat ons overtuigde om deze aanpassingen op elke landingspagina door te voeren.
Neem contact met ons op voor meer informatie, een offerte op maat, of antwoorden op al uw online marketing vragen.
023 - 711 44 01 Neem contact op