Bij online marketing zijn het vinden van de juiste zoektermen en het inspelen op trends belangrijke factoren om goede resultaten te behalen. Maar hoe ontdek je wat er nu écht leeft bij jouw doelgroep? Hier komt Google Trends goed van pas: een krachtige, gratis tool die vaak vergeten wordt door marketeers. Met de juiste inzet kan het je helpen om trends te ontdekken, relevante zoekwoorden te vinden en je contentstrategie te verbeteren.
In deze blog lees je wat Google Trends is en hoe je dit optimaal kunt gebruiken om jouw strategie naar een hoger niveau te tillen.
Google Trends is een gratis analysetool van Google die inzicht biedt in hoe vaak specifieke zoektermen worden ingevoerd in Google. Hiermee kun je het zoekgedrag van jouw doelgroep analyseren over verschillende tijdsperiodes, regio’s en categorieën. In plaats van enkel te kijken naar zoekvolumes, biedt deze tool inzicht in veranderend zoekgedrag over tijd. Dit levert waardevolle informatie op over de interesses en behoeften van je doelgroep.
In een tijd waarin zoekgedrag razendsnel verandert – door nieuws, sociale media en AI-ontwikkelingen – is het belangrijker dan ooit om in te spelen op wat nú relevant is. Google Trends geeft je realtime inzichten in wat mensen zoeken, zodat je niet achter de feiten aanloopt, maar vooruit kunt plannen en concurrenten een stap voor blijft.
Als marketeer gebruik je Google Trends niet alleen om te zien wat populair is, maar vooral wanneer en waarom. Denk aan seizoensgebonden zoektermen, regionale verschillen of plotselinge stijgingen in zoekinteresse. Door deze patronen vroegtijdig te herkennen, kun je strategisch vooruitplannen: content creëren of optimaliseren voordat de piek daadwerkelijk plaatsvindt. Zo vergroot je je kans op zichtbaarheid op het juiste moment.
Google Trends kan een gamechanger zijn als je weet hoe je de data slim inzet. Hieronder lees je een aantal praktische manieren waarop je deze tool kunt inzetten om betere resultaten te behalen:
Google Trends is een krachtig hulpmiddel om de populariteit van zoektermen over tijd te analyseren. Je ziet in één oogopslag welke termen in opkomst zijn en welke juist aan relevantie verliezen. Door meerdere zoektermen met elkaar te vergelijken, ontdek je welke het meeste potentieel biedt voor jouw contentstrategie. Door Google Trends te combineren met een grondig traditioneel zoektermenonderzoek, kun je nog gerichter inspelen op relevante zoekopdrachten en nieuwe kansen ontdekken binnen jouw niche.
Voorbeeld:
In de onderstaande afbeelding zie je dat sinds 2023 de zoekinteresse in ‘fatbike kopen’ sterk is toegenomen, terwijl de term ‘elektrische fiets kopen’ relatief stabiel blijft. Zulke inzichten helpen je om je contentstrategie aan te passen aan veranderende zoekbehoeften.
Op basis hiervan kun je bijvoorbeeld de volgende acties uitvoeren:
Door inzicht te krijgen in seizoensgebonden trends kun je jouw contentkalender veel effectiever plannen. Google Trends laat je precies zien wanneer de zoekinteresse voor bepaalde onderwerpen toeneemt. Dat is waardevolle input voor je contentplanning. Zo publiceer je niet te laat (wanneer de piek alweer voorbij is), maar juist op het moment dat jouw doelgroep begint te zoeken. Als je dit soort patronen kent, kun je je werkzaamheden afstemmen op het moment dat de zoekbehoefte het grootst is. Zo kun je continu relevante content bieden die aansluit op de actualiteit.
Voorbeeld:
Stel, je beheert een webshop met onder andere winterkleding. Uit Google Trends blijkt dat de interesse in “handschoenen” elk jaar al in september begint te stijgen, met een piek in november. Dat betekent dat je in juli of augustus al aan de slag moet met contentcreatie en -optimalisatie rondom dit onderwerp, zodat je goed vindbaar bent op het moment dat de vraag toeneemt. Dit soort data helpt je dus met een strategie die goed aansluit bij de zoekbehoeften van je doelgroep gedurende het jaar.
In dit geval kunnen dit je actiepunten zijn op basis van de informatie die je met Google Trends hebt gewonnen:
Google Trends laat je niet alleen trends over tijd zien, maar ook geografische verschillen in zoekgedrag. Je kunt zoektermen op regionaal en zelfs lokaal niveau analyseren en die inzichten inzetten voor je local SEO-strategie. Je kunt zien welke zoektermen in welke regio’s of plaatsen populairder zijn. Dit helpt je bij het optimaliseren van landingspagina’s voor specifieke locaties, gerichte advertenties en het verbeteren van je zichtbaarheid in lokale zoekresultaten.
Voorbeeld:
In de onderstaande afbeelding zie je bijvoorbeeld hoe de termen ‘carnavalskleding’ en ‘verkleedkleding’ qua populariteit verschillen per provincie. Zulke inzichten helpen je om je content nóg beter af te stemmen op de taal en voorkeuren van je lokale doelgroep.
Nu zouden dit je actiepunten kunnen zijn:
Google Trends is niet alleen waardevol voor het plannen van nieuwe content, maar ook voor het optimaliseren van bestaande pagina’s. Zie je dat een bepaalde zoekterm aan populariteit wint? Dan is dat hét moment om je content te actualiseren en beter aan te laten sluiten op de actuele zoektermen die je doelgroep gebruikt. Denk hierbij aan het aanpassen van koppen, tussenkopjes, meta title en meta description, het updaten van bestaande paragrafen of het toevoegen van nieuwe paragrafen met relevante informatie en zoektermen. Zo vergroot je de kans dat je bestaande pagina’s zichtbaarder worden op opkomende termen, zonder steeds vanaf nul te hoeven beginnen.
Voorbeeld:
In de onderstaande afbeelding zie je bijvoorbeeld dat de term ‘gym’ vanaf 2014 populairder is geworden dan ‘sportschool’. Door zulke verschuivingen te signaleren, kun je je content aanpassen aan de termen die je doelgroep daadwerkelijk gebruikt.
Denk hierbij aan de volgende acties:
Google Trends kun je ook inzetten om kansen ten opzichte van je concurrenten te signaleren. Analyseer hoe bepaalde zoekwoorden presteren bij je concurrenten. Door gerelateerde zoektermen en onderwerpen te analyseren, ontdek je waar de aandacht van gebruikers naartoe verschuift en waar mogelijk nog geen of weinig concurrentie op zit.
Zo kun je hiaten in het aanbod van concurrenten blootleggen en deze benutten door er als eerste relevante content over te schrijven. Denk bijvoorbeeld ook aan het analyseren van geografische verschillen. Als je ziet dat een zoekterm populairder is in een regio waar je concurrenten minder actief zijn, kun je je daarop richten om je lokale zichtbaarheid te vergroten. Je kunt bijvoorbeeld de volgende acties uitvoeren:
Door regelmatig trending zoekopdrachten in Google Trends te bekijken, blijf je continu op de hoogte van wat er speelt binnen én buiten jouw branche. Dit helpt je om snel in te spelen op actuele onderwerpen en relevante, trendgerichte content te produceren die inspeelt op de behoeften van je doelgroep.
Of het nu gaat om opkomende nieuwsitems, virale onderwerpen op sociale media of veranderend consumentgedrag, met Google Trends kun je direct inspelen op deze bewegingen. Zo maak je je content dynamischer, relevanter en vergroot je de kans op extra organisch verkeer doordat je aansluit bij wat mensen op dit moment zoeken. Je kunt hierbij denken aan de volgende acties:
Google Trends is geen magische oplossing, maar het is wél een waardevolle tool die je kan helpen om je strategie te verbeteren. Door de inzichten van Google Trends te combineren met andere best practices, kun je gerichter optimaliseren, beter inspelen op je doelgroep en je organische zichtbaarheid structureel verbeteren.
Meer uit je online strategie halen?
Reacties (0)