De ontwikkelingen op het gebied van social media gaan razendsnel. Bijna iedere dag worden socialmediaplatformen voorzien van updates. Daarom deelt SDIM de belangrijkste veranderingen binnen het socialmedialandschap. In deze update lees je meer over LinkedIn-integraties tot nieuwe videomogelijkheden op X en interessante inzichten uit Meta’s onderzoek naar het content consumptiegedrag van Gen Z.
LinkedIn en Calendly
LinkedIn heeft een integratie met Calendly toegevoegd. Het is een nieuwe functie waarmee gebruikers direct een afspraak kunnen maken met een contactpersoon van een bedrijf, zonder een specifieke website te hoeven bezoeken.
Deze nieuwe functie is vooral interessant voor consultants, salesprofessionals en freelancers. Je hoeft alleen je Calendly-account te koppelen aan je profiel, waarna er een duidelijk boek een afspraakknop verschijnt onder je profielfoto en bio. De nieuwe functie biedt een aantal voordelen:
Laagdrempelig, gebruikers kunnen snel een afspraak inplannen
Niet meer afhankelijk van een perfectie landingspagina
Duidelijke CTA rechtstreeks op je profiel
Geen onnodige e-mails voor het maken van een afspraak
De functie is op dit moment beschikbaar voor gebruikers met een Creator Mode-profiel en zal de komende weken verder worden uitgerold.
Specifieke Reddit Ads verbergen?
Iedereen heeft weleens te maken met advertenties op social media die totaal niet relevant zijn voor hun situatie of interesses. Vooral wanneer het om gevoelige onderwerpen gaat zoals een advertentie van een gokbedrijf terwijl je zelf worstelt met een gokverslaving kan dat als extra confronterend worden ervaren.
Reddit heeft hierover feedback ontvangen van gebruikers over gevoelige advertenties die als storend worden ervaren en die men liever niet meer wil zien. Het platform heeft naar deze signalen geluisterd en besloten hier iets aan te doen.
In de komende weken zal Reddit een update uitrollen waarbij gebruikers de mogelijkheid krijgen om specifieke advertenties van een adverteerder voor een jaar te verbergen. Het doel hiervan is om de gebruikerservaring te verbeteren en de relevantie van content te vergroten.
Voor adverteerders op Reddit kan deze wijziging impact hebben op de campagneprestaties. Vanuit SDIM raden we daarom aan om extra aandacht te besteden aan de volgende punten:
Zet in op kwalitatief goede content
Richt je op de juiste doelgroep targeting
Let op de advertentiefrequentie
Ververs content per kwartaal
Deze tips gelden uiteraard voor alle advertentieplatformen, maar voor Reddit is extra zorg en relevantie nu nog belangrijker geworden.
Pinterest AI labels
Steeds vaker krijgen gebruikers AI-gegenereerde content te zien op het platform en daar zijn ze niet altijd tevreden over. Veel AI-content wordt gespamd om zoveel mogelijk websiteverkeer te genereren. Dit wordt door appgebruikers als negatief ervaren en zorgt er uiteindelijk voor dat mensen de applicatie minder gaan gebruiken.
Vanwege de negatieve ervaringen van gebruikers is het platform begonnen met het labelen van AI-content, zodat gebruikers deze content snel kunnen herkennen en onderscheiden. In de komende weken zal het platform de labels verder uitrollen en verfijnen.
Een voorbeeld van AI-labeling door Pinterest is duidelijk te zien in de volgende afbeelding:
Bron: Pinterest
Vanuit SDIM zouden we graag zien dat gebruikers de optie hebben om AI-content te verbergen. Zo blijven gebruikers relevante context zien en is de kwaliteit realistischer. Het is echter de vraag of dit ooit binnen Pinterest wordt geïmplementeerd.
Mocht je AI-content inzetten om je doelgroep te bereiken, houd er dan rekening mee dat de afbeeldingen een AI-label kunnen krijgen.
X introduceert nieuwe videofuncties om de betrokkenheid te vergroten
X voegt nieuwe videofuncties toe om de betrokkenheid op het platform te vergroten. Eén van de opvallendste toevoegingen is de optie ‘React with video’, waarmee gebruikers met een video op X berichten kunnen reageren. Het originele bericht wordt daarbij bovenin de video weergegeven. Deze functie maakt het makkelijker om reactievideo’s te maken die direct in de tijdlijn passen.
In onderstaande afbeelding van app onderzoeker Radu Oncescu zie je hoe deze functie eruitziet in de app:
Daarnaast test X bij een selecte groep gebruikers een nieuwe functie waarbij je jezelf los van de achtergrond in beeld kunt plaatsen — vergelijkbaar met het green screen-effect van TikTok. Hierbij dient een gewone post of afbeelding als achtergrond van je video.
X benadrukt al langere tijd dat het zich wil ontwikkelen tot een “video-first” platform. In januari werd al een apart videotabblad toegevoegd, en het bedrijf werkt aan de uitbreiding van originele videocontent. Toch voelt video nog niet als het middelpunt binnen de app. Zo opent de app bijvoorbeeld niet met een videofeed. Wat “video-first” precies betekent, blijft daarmee vooralsnog onduidelijk.
Volgens X is het aantal videoweergaven op het platform het afgelopen jaar met 40% gestegen. Binnenkort wordt ook een functie gelanceerd waarmee via de Grok-chatbot tekst kan worden omgezet in video. Het doel is duidelijk: gebruikers stimuleren om vaker videocontent te plaatsen. Door video-antwoorden laagdrempelig te maken, hoopt X dat videoreacties net zo vanzelfsprekend worden als reacties in tekst.
Meta deelt inzichten over hoe merken zich kunnen verbinden met Gen Z
Meta heeft waardevolle inzichten gedeeld over het content consumptiegedrag van Gen Z en hoe merken zich kunnen aanpassen om effectiever met deze generatie te communiceren.
Een van de belangrijkste conclusies is dat 67% van de Gen Z-gebruikers van Facebook en Instagram video’s deelt met vrienden en familie. Dit benadrukt de verschuiving naar meer interactief gedrag, waarbij het delen van video’s en memes een manier is geworden voor Gen Z om hun gevoelens te uiten en verbinding te maken met anderen. Als merk is het belangrijk om hierop in te spelen, door te weten wat er onder je doelgroep speelt en op basis hiervan relevante, leuke en deelbare content te delen.
Bron: Meta
Daarnaast blijkt uit het onderzoek van Meta dat short-form video fungeert als een soort zoekmachine voor Gen Z. Het is de plek waar ze alles zoeken, van recepten en beleggingsadvies tot reisinspiratie. 81% van de Instagram-gebruikers vertelde ons dat ze de app gebruiken voor persoonlijke ontwikkeling, van het leren van nieuwe vaardigheden tot het leren over financiën en voeding. Dit toont de enorme potentie van video-content voor merken die relevant willen blijven in het leven van Gen Z.
Verder blijkt uit het onderzoek dat herhaalde blootstelling aan merkboodschappen een significant effect heeft op de merkherkenning:
Bron: Meta
AI-gestuurde aanbevelingen, short-form video en creator content veranderen de manier waarop Gen Z merken ontdekt en ermee in contact komt. Dit maakt het ontdekken van nieuwe merken en producten een belangrijk onderdeel van hun online ervaring. Uit onderzoek blijkt daarnaast dat 78% van hen het meest waarschijnlijk nieuwe producten of merken ontdekken via video op sociale media. Dit benadrukt het belang van het inzetten van video in marketingcampagnes, waarbij merken meerdere touchpoints moeten gebruiken om herhaalde blootstelling en betrokkenheid te creëren. Door geïntegreerde campagnes over verschillende platformen te verspreiden, kan de merkboodschap effectief worden versterkt en blijft deze top-of-mind bij de doelgroep.
Reacties (0)