YouTube heeft een nieuwe manier uitgerold om advertenties in livestreams minder storend te maken namelijk, side-by-side advertenties. Hiermee blijft de livestream zichtbaar in een kleiner venster naast de advertentie. Het geluid van de stream pauzeert even, maar het beeld blijft doorlopen. Zodra de advertentie klaar is, gaat de livestream weer naar volledig scherm. Het idee achter deze ontwikkeling is simpel: kijkers willen niets missen van een live moment, zeker niet door een reclame.
Wat zijn side-by-side livestream advertenties?
Side-by-side advertenties worden tijdens een livestream als mid-roll reclames ingezet. In plaats van dat de stream wordt gepauzeerd, wordt deze verkleind weergegeven naast de advertentie. Dit format is beschikbaar op web en connected TV’s, ideaal voor grotere schermen waar beide elementen goed zichtbaar zijn. Creators kunnen de functie gebruiken als ze streamen met normale latency en de automatische mid-roll advertenties van YouTube inschakelen. Ultra-low latency streams en livestreams met ondertiteling ondersteunen deze functie nog niet.
Start een livestream vanuit het tabblad Stream of plan een livestream in het tabblad Beheren.
Klik bovenaan op Bewerken en vervolgens op Monetisatie.
Zorg ervoor dat “Monetisatie” is ingesteld
Kies je live-advertentie-instellingen:
Laat YouTube advertenties automatisch invoegen: YouTube bepaalt het optimale moment voor mid-roll advertenties. Of voeg handmatig mid-roll advertenties toe als je meer controle wilt.
Stel de frequentie van advertenties in:
Kies een interval van 6, 12, 18, 24 of 30 minuten.
Klik op Volgende en voltooi de setup voor je livestream.
Niet alle kijkers krijgen altijd een mid-roll advertentie te zien. Als er geen advertentie verschijnt, blijft de livestream gewoon doorlopen. Ook kunnen kijkers de advertentie overslaan en keren dan terug naar de stream. Advertenties worden niet per se tegelijk aan alle kijkers getoond.
Waarom is dit een slimme zet?
Livestreams hebben een uniek karakter. Het draait om het momenten, denk aan bijvoorbeeld een sportwedstrijd, een gaming-event of een Q&A. Een traditionele reclame kan dat moment onderbreken, wat kijkers irriteert en hen mogelijk doet afhaken. Side-by-side advertenties voorkomen dit door de stream in beeld te houden.
Voor content creators betekent dit een kans om meer te verdienen aan hun livestreams zonder kijkers volledig weg te sturen. Adverteerders profiteren van een prominente plek naast de livestream, vooral op grotere schermen zoals die van smart TV’s. Het biedt een balans tussen inkomsten genereren en de kijkervaring niet te veel verstoren.
En voor de kijker? Zij hoeven minder te vrezen voor een complete onderbreking van de stream tijdens een reclame, wat de ervaring een stuk aangenamer maakt, zeker tijdens spannende momenten in live-evenementen.
Visuele verbinding: De livestream blijft zichtbaar naast de advertentie.
Meer inkomsten: Mid-roll advertenties zonder kijkers te verliezen.
Speciaal voor livestreams: Beschikbaar op web en connected TV’s, maar niet op mobiel of ultra-low latency streams.
Audio-onderbreking: Alleen het geluid van de stream wordt tijdelijk uitgeschakeld.
Groeiende populariteit van livestreams
Wereldwijd groeit het aantal livestreams op YouTube. Elke dag worden er zo’n 720.000 uur aan live content uitgezonden. Vooral educatieve streams zijn populair, met een groei van 120% sinds de pandemie. Gaming domineert YouTube Live momenteel met meer dan 200 miljoen live gamestreams per dag wereldwijd. Hoewel er minder specifieke data is over livestreaming in Nederland, is bekend dat YouTube meer dan 13 miljoen mensen bereikt in ons land. De populariteit van livestreams groeit hier, net als in de rest van de wereld, gestaag.
Met side-by-side advertenties zet YouTube een slimme stap richting een betere balans tussen advertenties en kijkerservaring. Wat denk jij? Gaan we dit vaker zien in de toekomst van livestreaming?
Bas van Poorten is een bekend gezicht bij SDIM. Als product lead social media is hij verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de social media dienstverlening van SDIM.
