SEO Update – Februari 2021

Meer informatie voor online shoppers

Google heeft als doel het best mogelijke zoekresultaat te tonen bij een zoekintentie en vertrouwt op accurate en betrouwbare data over producten die beschikbaar zijn voor winkeliers. Google beveelt aan om gebruik te maken van de volgende best practices om duidelijke productidentificatie zoals GTIN (Global, Trade Item Number), MPN’s (Manufacturer Part Numbers) en merknamen aan te geven:

• Uniek: Elke product moet een unieke ID hebben dat nauwkeurig kan worden geïdentificeerd in de fysieke en digitale handel.
• Controleerbaar: Productgegevens moeten te controleren zijn. Zo moet te achterhalen zijn wie de fabrikant is. Unieke product ID’s worden toegevoegd aan elk product. Hierdoor kunnen market places verifiëren dat productgegevens juist en volledig zijn. In Europa wordt voornamelijk het Europees artikelnummer (EAN), ook wel GTIN-13 genoemd, gebruikt.
• Wereldwijd bereik: Met e-commerce vervagen grenzen. Een identificatiesysteem dat wereldwijd kan worden gebruikt helpt productidentificatie voor alle betrokkenen. Google gebruikt vanaf 2015 standaard GTIN als standaard zodat winkeliers online meer klanten kunnen bereiken. 

Door productgegevens gratis toe te voegen aan het Google Manufacturer Center kan een merk of fabrikant unieke ID’s delen met Google. Zorg ervoor dat producten GTINs bevatten, en dat deze product ID’s niet hergebruikt worden. In bepaalde situaties kan een merk gebruik maken door producten te beheren met unieke SKU’s (Stock Keeping Unit nummers). Als wederverkoper is het aanbevolen om  structured data toe te voegen in een product feed of gebruik markup op je website. Geef tevens een GTIN op wanneer deze bestaan. Neem deze op in de product feed of in je structured data en zorg voor unieke GTINs.

Leer meer over Google zoeken

Vanaf februari is er voor Google Search in Amerika een icoon zichtbaar waarbij meer te lezen is over een specifiek zoekresultaat. Door op de drie bolletjes te klikken naast de URL, laat Google additionele informatie zien over de website.

Meer lezen over Google Zoeken

Wanneer Wikipedia informatie over het bedrijf in de database heeft, wordt deze ook vertoond in deze additionele informatie. Verder wordt ook aangegeven wanneer het domein voor het eerste geïndexeerd is door Google en of de website veilig is. Voor verschillende type informatie zoals vacatures, afbeeldingen, video’s wordt benadrukt dat het zoekresultaat geen advertentie is en er dus niet betaald is voor een zoekresultaat. Google geeft middels ‘Ad’ of ‘Sponsored’ aan wanneer het een betaalde advertentie betreft.

Nieuwe functionaliteiten in Google Search Console 

Google heeft in februari in 2021 het Google Search Console rapport van verschillende updates voorzien:

Update Google Discover rapport

In het Google Discover performance rapport is het mogelijk voor website eigenaren en publishers om in te zien hoe de website presteert in Discover op de Google app in Android en IOS. Ook wanneer een nieuwe tab geopend wordt in Chrome. Google biedt daarom vanaf februari een geüpdate rapport inclusief Chrome data. 

Koppelen van Search Console aan andere Google diensten. 

Google heeft een nieuwe functionaliteit toegevoegd aan Google Search Console. Binnen de instellingen van een property is er een ‘Associations’ pagina toegevoegd, in het Nederlands ‘Partnerschappen’ genoemd. Dit maakt het mogelijk om een verbinding te maken tussen een Search Console-property en ander account binnen de services van Google. Zo kun je Search Console koppelen aan bijvoorbeeld een Google Analytics-account of een YouTube-kanaal. De volgende koppelingsmogelijkheden zijn beschikbaar:

• Google Analytics: De mogelijkheid om data uit Search Console, zoals organische zoekopdrachten, in Google Analytics te bekijken. 
• Google Ads: Bekijk zowel het betaalde als organische rapport in Google Ads.
• YouTube: Koppel video’s aan uw bijbehorende websites.
• Play Console: Maak gebruik van App Indexing om te zorgen dat je app goed wordt geïndexeerd. 
• Actions Console: Verifieer uw merk en schakel de cross-platform functionaliteit in.
• Chrome Web Store: Publiceer namens uw site apps en extensies in de Chrome Web Store.

‘Associations’ pagina in Google Search Console

Google gaat ‘jaren actief’ weergeven in local pack

Er is een nieuw label in de lokale zoekresultaten. Google toont vanaf nu bij bepaalde resultaten hoeveel jaar een bedrijf actief is. Om hiervoor in aanmerking te komen dient de openingsdatum ingevuld te zijn in het Google Mijn Bedrijf-profiel. 

Google Core Web Vitals natuurlijk uitgerold

Vanaf mei 2021 worden de Core Web Vitals meegenomen als ranking factor. Dit betekent echter niet dat één op andere dag een knop wordt omgezet en dit een enorme invloed gaat hebben op de ranking in zoekresultaten. Updates worden op een natuurlijke manier uitgerold en worden met de tijd belangrijker. Gebruikerservaring gaat gepaard met honderden andere factoren die de zoekresultaten bepalen. Net als de andere gebruikerservaring signalen (veiligheid, mobielvriendelijkheid) wordt dit een factor dat met de tijd een steeds belangrijkere rol gaat spelen. Het is dan ook niet uitgesloten dat de Core Web Vitals in de toekomst worden uitgebreid. SDIM adviseert daarom om doorlopend de gebruikerservaring en websitesnelheid te testen en optimaliseren. 

Google toont mogelijk minder vaak featured snippets

Het lijkt er sterk op dat Google steeds minder vaak featured snippets toont bij zoekresultaten. Volgens verschillende tools (o.a. Moz en SEMrush) is er vanaf midden februari een daling te herkennen van ongeveer 5-10%. Voor websites die voorheen een grote hoeveelheid verkeer binnenhaalden via featured snippets kan dit natuurlijk impact gaan hebben. Onduidelijk is nog of dit een bewuste keuze is van Google, of dat het percentage featured snippets weer toeneemt de komende tijd.