Video marketing update – september 2020

YouTube shoppable sitelinks

YouTube heeft een nieuwe functie uitgerold om resultaten van videocampagnes te maximaliseren. Door middel van product listings krijgen video’s een sterker ecommerce karakter. Video wordt ingezet om de kijker te inspireren voor een aankoop. De producten worden vervolgens onder de video vertoond waardoor de kijker direct tot aankoop over kan gaan. Deze nieuwe functie heet Shoppable TrueView for action.

Adverteerders kunnen producten uploaden door een merchant center feed te koppelen aan de video ads. In de nabije toekomst zal het mogelijk zijn om voor elk uniek product een unieke call-to-action in te stellen.

Youtube Shoppable Sitelinks

Spotify video advertenties

Het was reeds mogelijk om audio advertenties te plaatsen op Spotify. Deze ads worden afgespeeld op accounts die gebruik maken van de gratis app-versie. Spotify kondigt nu ook videoadvertenties aan in Ad Studio. Met de combinatie van audio- en videoadvertenties biedt Spotify de mogelijkheid om een ​​meer genuanceerd verhaal te vertellen dat interesse wekt en impact creëert. Het is mogelijk om zowel horizontale- als verticale video’s te plaatsen. 

Videoadvertenties via Spotify zijn momenteel beschikbaar in de VS, UK en Canada. Geïnteresseerde adverteerders in Europa kunnen zich aanmelden voor een beta versie.

Spotify Video-Ad

Lead forms in YouTube

Google introduceert leadformulier extensies voor advertenties op YouTube, waardoor adverteerders leads kunnen genereren terwijl mensen video’s bekijken. 

Leadformulier extensies werden vorig jaar geïntroduceerd toen Google ze beschikbaar maakte voor search campagnes. Met deze extensies kunnen adverteerders leadformulieren toevoegen aan advertenties die worden weergegeven in de zoekresultaten. Nu dus ook beschikbaar in YouTube en Discovery.

De formulieren worden weergeven nadat gebruikers interesse in de advertenties hebben getoond door erop te klikken. Vervolgens wordt de advertentie uitgevouwen tot een leadformulier. Gebruikers kunnen deze invullen en verzenden zonder het venster te verlaten waarop ze zich bevinden. Als een gebruiker is ingelogd op zijn Google-account, kunnen leadformulieren automatisch worden ingevuld en verzonden met slechts een paar klikken.

Youtube Leadform

Bereik en frequentie meten

Vanaf augustus 2020 verwijdert Google op cookies gebaseerde bereik statistieken uit Google Ads. Unieke bereik statistieken zullen op cookies gebaseerde bereik statistieken vervangen als de primaire methode voor het meten van het bereik. Op cookies gebaseerde statistieken voor bereik tonen ook geen rapportagegegevens als de einddatum na 31 juli 2019 ligt.

Dit is vooral op videoadvertenties van toepassing omdat bereik een belangrijke metric is waarop gerapporteerd wordt binnen video. Het advertentiebereik is een schatting van het aantal mensen binnen een getargete locatie, op basis van ingelogde gebruikers. Bereik statistieken kunnen gebruikt worden om inzicht te krijgen in het aantal mensen dat de advertenties zouden kunnen bereiken.

Engagement verhogen Facebook video’s

Social Insider voerde onderzoek uit om de succesfactoren te bepalen van Facebook video’s waarmee engagement verhoogd wordt. In dit onderzoek werden ruim 10 miljoen video’s onderzocht. Deze tips gelden voor organische posts. De learnings op een rijtje:

– 15% van alle Facebook content is videocontent. In 2015 was dit slechts 5%.
– Kies voor verticale video’s i.c.m. beschrijvingen met meer dan 300 karakters.
– De optimale tijdsduur is tussen 2 en maximaal 5 minuten. Meer tijd nodig? Kies dan voor een live-video.

Videocontent op social media

In het huidige coronatijdperk is het een uitdaging voor bedrijven en ondernemers om in te spelen op alle ontwikkelingen. Door de crisis moeten ook offline bedrijven zich noodgedwongen naar online verplaatsen. Online krijgt méér focus en de concurrentie neemt online dus ook toe. Door inzet van videomarketing investeert u in de toekomst en blijft u de concurrent een stapje voor. 

Maak gebruik van de volgende tips als u met video aan de slag gaat:

1. Stel doelen
   Dit zorgt ervoor dat de campagne zo efficiënt mogelijk ingericht kan worden om gestelde doelen te bereiken. Wilt u bijvoorbeeld naamsbekendheid genereren? Of juist harde conversies? Zorg ervoor dat de content goed aansluit bij de doelgroep én het doel van de campagne.
2. In kaart brengen behoeften
   Verplaats uzelf in de klant en stel de vraag wat de behoefte van de klant/kijker is. Zorg ervoor dat de video iets toevoegt voor de (potentiële) klant.
3. Concurrenten
   Kopieer nooit wat de concurrent doet, maar leer van gemaakte fouten en doe inspiratie op. Doe het beter!
4. Wees creatief
   Creatieve content ontstaat wanneer out-of-the-box wordt gedacht. Plan een brainstormsessie met het team en inspireer elkaar. Gekke ideeën bestaan niet!