Fundustry Events
Data & automation

Hoe optimalisaties aan de landingspagina zorgde voor 32,3% meer conversies

De campagnes van Fundustry behaalden niet het verwachte resultaat. Het rendement kon hoger. Door optimalisaties aan de landingspagina toe te passen, zijn er 32,3% meer conversies binnengehaald. Dit heeft ervoor gezorgd dat de kosten per conversie 21,4% lager zijn komen te liggen.

Neem contact op
Dit wil ik ook

  • 32,3% meer conversies via landingspagina optimalisatie
  • Resultaatgerichte strategieën
  • Betere gebruikerservaring met conversiegericht ontwerp
  • Full-service digitale marketingpartner
  • 21,4% lagere kosten per conversie
  • Zeer ervaren data en cro specialisten
  • Top 3 Emerce 100
  • Meer dan 20 jaar digital marketing ervaring

De landingspagina van Fundustry was oorspronkelijk ontworpen voor één specifiek uitje. Ondanks dat, waren er enkele opvallende punten die de efficiëntie en het doel van de pagina in de weg zaten. Het primaire doel van de pagina, namelijk gebruikers helpen bij het boeken van een uitje, was niet helder gedefinieerd.

In plaats van lukraak wijzigingen aan te brengen op de pagina, hebben we eerst een grondige scan uitgevoerd. Deze scan leidde tot de volgende inzichten:

  • Overdaad aan opties: Ondanks dat de pagina bedoeld was voor één specifiek uitje, presenteerde het een overvloed aan andere mogelijkheden. Dit kan tot verwarring leiden bij bezoekers die specifieke informatie zoeken over dat ene uitje.
  • Onbepaald doel: De pagina ontbrak aan een helder gedefinieerd doel, wat cruciaal is voor elke effectieve landingspagina. Zonder een duidelijk doel kan het voor bezoekers lastig zijn te begrijpen wat er van hen wordt verwacht.
  • Verwarrende Call-to-Actions (CTA’s): De pagina bevatte diverse CTA’s die naar verschillende doelen leken te verwijzen. Dit kan verwarrend zijn voor bezoekers en hen ontmoedigen om daadwerkelijk actie te ondernemen.

Al met al kwam de pagina verwarrend over op de bezoekers, wat nooit een goed teken is voor een landingspagina die is ontworpen om conversies te stimuleren.

Door deze inzichten mee te nemen in het redesign van de landingspagina hebben we meer focus kunnen leggen op één en hetzelfde primaire doel, namelijk het vereenvoudigen van het boekingsproces voor een uitje. Door de pagina op te delen in verschillende secties, hebben wij de mogelijkheid gecreëerd om duidelijke CTA’s te realiseren die de gebruiker begeleiden naar het boeken van een uitje.
Het design proces vond plaats in Figma, waardoor wij deze makkelijk konden delen met de developers van Fundustry. Dit stelt ons in staat om op een efficiënte manier designs aan te leveren en feedback snel te verwerken.

CRO flow

Nadat de developers de landingspagina hadden ontwikkeld, onderwierpen we deze aan een A/B test in vergelijking met de oude versie. Het is essentieel om nieuwe ideeën te valideren voordat ze daadwerkelijk op de website worden geïmplementeerd. Op die manier kunnen we er zeker van zijn dat de aanpassingen ook echt het gewenste effect hebben op de belangrijkste KPI’s. Om de verschillende varianten te valideren, maakten we gebruik van een Bayesian Calculator. Deze tool berekent op basis van het aantal gebruikers en conversies de kans dat een variant beter presteert. Een slagingskans van 95% geeft ons de zekerheid om te bepalen welke van de twee varianten een winnaar is. Bij de Google Ads-zoekadvertenties hebben we een A/B-test uitgevoerd waarbij de vertoningen van de advertenties gelijkmatig werden verdeeld (50/50). In alle advertentiegroepen hebben we getest of het nieuwe template van de landingspagina effectiever was dan het oude ontwerp.

Resultaat

Uit de A/B-test in Google Ads bleek dat de conversieratio van de testvariant 22% hoger lag dan die van de controlevariant, en de kosten per conversie in de testvariant waren 14% lager. Met behulp van de Bayesian Calculator constateerden we een succeskans van 95%, wat ons overtuigde om deze aanpassingen op elke landingspagina door te voeren.

Fundustry

Ook samenwerken met SDIM?

Contact

Zij waren betrokken