Social Update – Januari 2021

NewCom Socialmediagebruik in Nederland onderzoek 2020

Elk jaar brengt Newcom Research & Consultancy het Nationale Social Media Onderzoek uit. Ook dit jaar zijn er een aantal verrassende wendingen. We zetten de belangrijkste conclusies op een rijtje.

• Al jaren zit het algemeen social media gebruik in de lift. Ook dit jaar is het aantal totale gebruikers weer toegenomen. In 2020 was dit nog 13,5 miljoen, nu is dat 13,7 miljoen bij mensen van 15 jaar of ouder.
• TikTok en Pinterest zijn de grote winnaars qua gebruik. Waar de grotere platforms een lichte stijging zien, doen TikTok (+149%) en Pinterest (+10%) het erg goed qua aantal nieuwe gebruikers.
• In het dagelijks gebruik groeien met name LinkedIn, Youtube en TikTok. Alle platforms stijgen in dagelijks gebruik, Snapchat het minst.
• TikTok groeit hard onder jongeren en is Facebook daarin gepasseerd. In de leeftijd van 15 tot 19 jaar groeit TIkTok enorm en is Facebook wederom afgenomen.
• Instagram groeit nauwelijks meer bij gebruikers onder de 40 jaar. De afgelopen jaren was Instagram flink aan het groeien bij gebruikers onder de 40 jaar, maar dat vlakt voor het eerste jaar nu af. 

De hele rapportage inzien? Download het hier.

LinkedIn geeft je meer controle over wie bijdrage en reacties te zien krijgt

LinkedIn gaat de gebruiker meer controle geven over bijdragen en reacties onder een bijdrage. Een conversatie op een LinkedIn bijdrage kan erg interessant zijn en een extra dimensie toevoegen aan een bericht. Met de nieuwe feature kies de maker van de bijdrage zelf wie de post te zien krijgt en wie er kunnen reageren.

De opties aan wie je een bijdragen wil laten zien.

Als er een bijdrage wordt geplaatst zullen eerst de te zien zijn voor de connecties en volgers. Als er dan veel betrokkenheid is op het bericht, kan het ook te zien zijn door connecties van jouw connecties. Dit wordt beoordeeld op basis van relevantie van de post voor elk persoon dat LinkedIn gebruikt. 

In de nieuwe feature kan je zelf aangeven wie jouw berichten mogen zien. Zo kan je kiezen om alleen je eigen connecties het bericht te tonen of een specifieke groep mensen. Ook kan je beheren wie er mogen reageren op jouw bijdrage. Hier kan je kiezen tussen connecties ‘only’, iedereen op LinkedIn of helemaal geen reacties.

TikTok geeft uitleg over het opzetten van een advertising campagne

In een video geeft TikTok uitleg over het opzetten van een TikTok advertising campagne. TikTok was het afgelopen jaar de grootste stijger in Nederland in het aantal gebruikers van alle social media platforms. Van 700.000 gebruikers naar 1,7 miljoen in nog geen jaar, is indrukwekkend te noemen. 

Vooral onder de jongere doelgroep (12 tot 19 jaar) is TikTok erg populair. Ook voor advertisers is dit dus een interessant kanaal om een product of dienst onder de aandacht te brengen. TikTok advertising heeft qua mogelijkheden wel iets weg van Facebook ads. De doelstellingen die je aan een campagne mee kan geven zijn:

• Bereik: Zoveel mogelijk mensen de advertentie laten zien.
• Verkeer: Zoveel mogelijk mensen naar een website toe leiden.
• App Installaties: Zoveel mogelijk keren een app laten installeren.
• Video weergaven: Zoveel mogelijk mensen die een video bekijken voor een bepaalde tijd.
• Conversies: Zoveel mogelijk zelfgekozen acties op een website laten doen, zoals aankopen of leads.

De doelstellingen die er mee gegeven kunnen worden aan een TikTok advertising campagne.

In de video wordt precies uitgelegd hoe je een TikTok campagne opzet en wat daarbij belangrijk is. Denk hierbij aan de targeting en de verschillende advertenties die er gemaakt kunnen worden. TikTok biedt op het gebied van advertenties een aantal interessante opties. Er kan namelijk door middel van afbeeldingen een video worden gemaakt. Daarnaast kan je nog kiezen uit een aantal ‘free sounds’ die je onder de video kan plaatsen.

Facebook lanceert “Facebook News” in UK

Al het nieuws wat relevant voor de gebruiker is wordt nu gebundeld in het nieuwe ‘Facebook News’. In dit overzicht vind je van meer dan 500 nieuwswebsites, artikelen die specifiek relevant zijn voor de gebruiker op basis van interesses. 

Het nieuwe Facebook News in de UK.

Facebook wil hiermee de gebruikers nog sneller op de hoogte brengen van nieuws dat interessant is. Ook willen ze hiermee de journalistieke websites helpen een groter bereik te creëren. Op dit moment wordt de nieuwe feature uitgerold in de UK. Wanneer het ook in Nederland beschikbaar is, is niet bekend. 

Ook Pinterest test Stories

In navolging van LinkedIn vorig jaar, is ook Pinterest aan het testen met stories. Pinterest zelf geeft aan dat het constant nieuwe features test en dit er ook een is. Het is dus nog in de testfase, dat betekent dat het nog niet bij iedereen te zien is.

Pinterest test story Pins.

Toch is er een wezenlijk verschil ten opzichte van bijvoorbeeld Instagram en Snapchat. De story Pins zullen niet na een bepaalde tijd verdwijnen. Qua uiterlijk is het precies wat je gewend bent van een story bericht. 

Bijna elk groot social media platform heeft nu een story mogelijkheid. Dit komt voornamelijk doordat stories voor extra engagement zorgen. Daarnaast zorgen de kanalen ervoor dat er zo nog vaker gebruik wordt gemaakt van het platform. Bij Twitter wordt de story variant ‘Fleets’ bekritiseerd, omdat het niet bij het platform zou passen. Toch zien we na verloop van tijd dat iedereen er aan went en dat het uiteindelijk zorgt voor meer engagement.

Onderzoek: Wanneer moet je posten op social media?

Er is onderzoek gedaan naar het moment dat je de het best iets kan plaatsen op bepaalde social media platforms. Het onderzoek is gebaseerd op 60.000 bedrijven en bloggers wereldwijd. De tijden die beschreven zijn kunnen als basis worden gebruikt voor de beste tijden om iets te plaatsen. Het is natuurlijk altijd raadzaam om ook zelf te testen wanneer jouw doelgroep het best reageert op berichten. 

Vaak zullen organisch geplaatste berichten snel verdwijnen in de wirwar van alle berichten op het platform. Zo zal een tweet al na 20 seconde verdwijnen tussen alle andere berichten. Het onderstaande schema kan je een basis geven over wanneer je het best kan posten en hoe frequent.

De ‘beste’ momenten om berichten te plaatsen op de bekendste social media platforms.