Concept inwonersbudget Gemeente Altena: Maak het waar
Een campagne die activeert en inspireert
De gemeente Altena stelt jaarlijks een budget beschikbaar aan inwoners die een goed idee hebben om de leefbaarheid in de gemeente te verbeteren. Dit zogenoemde inwonersbudget wordt in 2026 voor de vierde keer uitgekeerd en bedraagt dit jaar € 100.000. Dit bedrag zal worden verdeeld over drie onderwerpen: Sport, spel en bewegen, Ontmoeten, meedoen en ondersteunen en Groen waar mensen samenkomen.
In eerdere jaren was de communicatie volgens projectmedewerkers van de gemeente te ad hoc georganiseerd. Ook misten ze een herkenbare boodschap en visuele stijl. Daarom vroegen ze SDIM een creatief concept te ontwikkelen voor een on- en offline campagne, inclusief visuele branding en een sterke pay-off.
Uitdaging
De campagne moest zo veel mogelijk inwoners bereiken en bekend maken met het inwonersbudget. De inwoners moesten zich vervolgens ook uitgenodigd voelen een idee in te dienen. De concrete doelstelling was een toename van het aantal ingezonden ideeën. In 2025 waren dit er 25.
De doelgroep bestond uit alle inwoners van Altena boven de 12 jaar. Een uitdaging, omdat de gemeente bestaat uit 21 kernen en een grote diversiteit kent in leeftijden, culturen en opleidingsniveaus. Daarnaast moest specifiek rekening gehouden worden met groepen die normaal gezien moeilijk bereikt worden, waaronder laaggeletterden, mensen die leven in bestaansonzekerheid en mensen met beperkte digitale vaardigheden.
Onze aanpak
De digital creatives van SDIM ontwikkelden een concept dat draait om inspiratie, herkenbaarheid en actie. Het concept Maak het waar laat concreet zien wat er mogelijk is met het budget van de gemeente.
In de campagne stonden mensen centraal die in eerdere edities een idee hadden gerealiseerd. Zo werden zij ambassadeurs van het project en boden zij inspiratie voor de inzendingen van dit jaar. Door dit te koppelen aan de krachtige, maar voor iedereen begrijpelijke pay-off Maak het waar, werd de ontvanger bovendien aangemoedigd om in actie te komen.
SDIM ontwierp samen met Friso Blankevoort een herkenbare visuele stijl en logo voor het inwonersbudget, die aansloten bij de huisstijl van de gemeente. Medewerkers van de gemeente hebben vervolgens deelnemers uit eerdere jaren benaderd, rekening houdend met een goede spreiding over de verschillende kernen en doelgroepsegmenten. Door lokale fotograaf Antonette de Groot werden zij in de stijl van de campagne gefotografeerd, waarna de uiteindelijke campagne-uitingen door SDIM zijn uitgewerkt. Antonette maakte ook korte video’s voor op de social mediakanalen van de gemeente, die voor veel engagement zorgden.
Met het oog op de doelgroep hebben we voor deze campagne gekozen voor een mix van online en offline uitingen. Er zijn grote posters opgehangen in abri’s door de hele gemeente, en kleinere posters in dorps- en gemeenschapshuizen. Daarnaast werd er een giveaway bag uitgedeeld aan geïnteresseerden, met daarin posters, een ansichtkaart en een sjabloon om het logo van het inwonersbudget met krijtverf op straat te spuiten. Ook werden de campagne-uitingen en korte video’s gedeeld op de eigen social mediakanalen, en werd het participatieplatform Aan de slag in lijn gebracht met de campagne.
Resultaten
De campagne kon rekenen op positieve reacties. En nog belangrijker: hij had effect. Met 58 inzenders is de doelstelling van minimaal 25 inzenders met maar liefst 132% overtroffen. Het platform waarop mensen hun ideeën konden indienen, werd zelfs langer opengesteld omdat mensen op het laatste moment nog iets in wilden sturen.
- Doelstelling met 132% overtroffen
- Sterke, herkenbare branding
- Inzet van lokale ambassadeurs
- Strategische vervolgfase
Vervolg
Het project eindigt niet met het insturen van ideeën. Eerst mogen alle inwoners nog stemmen op hun favoriete idee. Hierbij wil de gemeente Altena uiteraard ook zo veel mogelijk mensen betrekken.
SDIM is betrokken bij de invulling van de stemavond en helpt mee om zo veel mogelijk stemmers naar het evenement te trekken. Wordt vervolgd!