Server side tracking is al tijden niet meer weg te denken voor veel online marketeers. Door het verdwijnen van third party cookies, veranderende browsers en AVG is het immers een erg goede manier om je data goed en betrouwbaar te houden. Je wilt immers betrouwbare data, minder last van adblockers en vooral voldoen aan privacywetgeving. We geloven dan ook heilig in Server Side tracking vanuit SDIM. Lange tijd was daar nagenoeg alleen ons geliefde Server Side Google Tag Manager een oplossing voor. Maar nu is er ook de Google Tag Gateway die in sommige gevallen een oplossing kan zijn voor jouw situatie. In dit artikel leggen we uit wat het verschil is tussen beide en belangrijker nog: welke oplossing we aanraden in welke situatie.
Wat is de Google Tag Gateway?
We beginnen met de nieuwkomer: want wat is nu precies de Google Tag Gateway? Eigenlijk is het gewoon een simpel doorgeefluik. Het is een verplichte tussenstap tussen jouw website en de Google Servers. Dus in plaats van dat je vanuit jouw website direct 1 op 1 data stuurt naar Google Analytics of Google ads, stuur je het eerst naar je eigen vooraf ingestelde subfolder (bijvoorbeeld sdim.nl/gtg). Op die subfolder (of path) staat de Google Tag Gateway ingesteld die de data doorstuurt naar Google.
Simpele en lichte oplossing
Puur om de data en cookies ‘first-party’ te maken oftewel eigen data door het gebruik van het subdomein
Geeft data 1 op 1 door
Minder gevoelig voor blokkades door sommige browsers en adblockers
Nadeel: het is wel echt alleen voor Google en niet verder schaalbaar
Google Tag Gateway
Wat is Server Side Google Tag Manager (sGTM)?
Waar de Gateway een tunnel is, is Server Side GTM een volledige controlekamer. Hier wordt data niet alleen doorgegeven, maar ook ontvangen, bewerkt, gefilterd en vervolgens verdeeld naar meerdere platformen. Dus niet alleen naar Google Analytics en Google Ads maar ook bijvoorbeeld naar Meta, TikTok, LinkedIn, Microsoft en vele andere platformen.
Omdat we hier al een uitgebreid artikel over hebben geschreven, houden we het hier beknopt. Wil je precies weten hoe dit technisch werkt en wat alle specifieke voordelen en nadelen zijn? Lees dan ons artikel daarover hier.
Te gebruiken voor veel meer kanalen
Maakt data en cookies ook first-party
Uitgebreide mogelijkheden om data te bewerken, filteren en aan te passen
Geen last meer van browsers en adblockers
Al het beheer centraal op één plek
Cookies langer houdbaar voor alle kanalen
Volledige controle over welke data waar heen gaat
Bevordert laadsnelheid
Custom parameters toevoegen om geen last te hebben bij missende click ids door Safari
Nadeel: complexer dan Google Tag Gateway om op te zetten en te onderhouden
Dan waarvoor je dit artikel leest: Wanneer kies ik wat. Er is geen keuze die altijd het beste is, want het hangt af van je ambities maar ook welke kanalen nu worden ingezet. In het kort daarom wanneer wij zouden kiezen voor welke optie.
Kies voor Google Tag Gateway als:
Je echt alleen Google gebruikt en blijft gebruiken. Je draait dus alleen Google Analytics en Google Ads en hebt geen plannen voor Meta, TikTok of andere kanalen.
Budget leidend is: Het is de goedkopere optie qua hosting en setup en echt elke euro telt. Voor Google Tag Gateway denk je aan tientje per maand aan server kosten ongeveer t.o.v. €20 tot €100 per maand voor Server Side Google Tag Manager (afhankelijk beide van hoeveelheid verkeer en events).
Je bent bereid concessies te doen: Er zijn minder trucs mogelijk met Google Tag Gateway. Je kan geen cookies verlengen, data verrijken of bewerken, filtering toepassen en andere technische zaken.
Kies voor Server Side Google Tag Manager als:
Je meerdere kanalen inzet. Je adverteert bijvoorbeeld dus ook op Meta, Pinterest of TikTok. Zodra je dat doet, is dit eigenlijk de enige logische route.
Datakwaliteit belangrijk vindt: Je zuivere data wilt die opgeschoond is en bewerkt. Daarnaast is het belangrijk om gebruikers over langere termijn heen te herkennen als ze terug op je website komen
Je klaar wilt zijn voor de toekomst: Digital marketing verandert ongelofelijk snel. Met sGTM staat de basis klaar voor elk kanaal dat komt en heb je de volledige flexibiliteit om een ander kanaal goed te testen.
Ons advies
Voegen we alles samen, dan onze simpele conclusie:
Draai je een relatief kleine website en weet je 100% zeker dat je alleen Google blijft gebruiken? Dan is Google Tag Gateway een prima, kostefficiënte oplossing. Het is simpel en doet wat het moet doen.
In alle andere gevallen zouden wij voor de meeste advertisers nog steeds sGTM aanraden. Immers wedt bijna geen enkele marketeer maar op één paard en wil je gebruik maken van de volle mogelijkheden die server side tracking je biedt. Die voordelen verdienen zich bijna altijd terug op de iets hogere investering en je hebt direct het fundament voor de komende jaren.
Twijfel je nog over jouw specifieke setup? Bij SDIM hebben we jarenlange ervaring met onze geliefde Google Tag Manager en server-side implementaties. We helpen je graag bij het maken van de keuze én de implementatie, of dat nu de Gateway is of de volledige Server Side ervaring.
