Neem contact met ons op voor meer informatie, een offerte op maat, of antwoorden op al uw online marketing vragen.
023 - 711 44 01 Neem contact opOnline advertising is uitermate geschikt voor het bereiken van niche doelgroepen en het realiseren van concrete performance doelstellingen. Traditioneel heet dat Below the line advertising. Above the line advertising is gericht op brede doelgroepen, gericht op naamsbekendheid en branding. Hierna leest u de voordelen van above the line online advertising t.o.v. de meer traditionele TV, radio en outdoor advertising.
Voor maximaal begrip is het belangrijk een aantal ontwikkelingen te kennen:
Adverteerders die above the line adverteren doen er verstandig aan nu al – een deel van- budgetten online te investeren en learnings op te bouwen t.a.v. de specifieke voordelen van online voor “massa” advertising. Die zijn er namelijk legio. En dat biedt kansen voor -brand- adverteerders. Zowel nu, als in de toekomst.
Welke zijn de bureau’s met de meeste ervaring in de maximalisatie van online advertising? Jawel, dat zijn de bureau’s die online advertising ECHT begrijpen en optimaliseren; de online performance bureau’s dus.
Het overgrote deel van online advertising budgetten worden nog steeds below the line ingezet. Specifieke doelgroepen en performance doelstellingen als conversie en omzet. Kort gezegd: budget wordt daar gespendeerd waar een vooraf geformuleerde doelstelling optimaal kan worden bereikt.
Vooraf een doelstelling bepalen? Dat klinkt hetzelfde als een above the line doelstelling….en dat klopt ook, alleen is de doelstelling anders, het proces is hetzelfde. Online perfomance advertising heeft als doel om direct meetbaar omzet/verkoop online ter realiseren. Bij above the line is de doelstelling awareness gericht, maar eigenlijk net zo concreet, bijvoorbeeld:
Realiseren van maximaal bereik binnen een doelgroep
Dat zijn doelstellingen die online perfect kunnen worden gemeten. Die data kan daarmee dus ook worden gebruikt voor optimalisatie van spend en effectiviteit. Net als bij performance (below the line) doelstellingen dus. Sterker nog: optimalisatie van above the line is gemakkelijker, want het betreft vaak grotere budgetten en dus meer data en metingen waarop campagne effectiviteit tussentijds, continue op wordt geoptimaliseerd.
Ook de impact van top-of-mind awareness advertising meten online is veel minder complex, tijdrovend en duur dan traditioneel. Er zijn eenvoudige tools voor beschikbaar en de uitrol is ook relatief simpel. Bij grotere budgetten biedt Youtube zelf kosteloos een brand-uplift study aan.
Het begint natuurlijk bij een goede briefing. Op basis daarvan wordt de basis van de campagne setup, kanaalkeuzes etc. gemaakt. Een goede campagne setup zorgt ervoor dat:
Dan gaat de campagne live en begint het optimalisatieproces. Deze optimalisatie vindt continue en doorlopend plaats:
De achterliggende technologie kan complex overkomen, zeker in het begin. Kies dus voor een partner die u helpt met inzicht en uitleg.
De markt is ondoorzichtig en uw spend wordt afgeroomd, soms zelfs zonder uw medeweten. Kies dus altijd voor een bureau met volledige transparantie, onderbouwd met volledige toegang tot alle data en accounts (dat is bij SDIM uiteraard standaard)
Vraag SDIM graag om advies, of antwoord op vragen. Uiteraard voorzien we u graag van een passend voorstel of strategisch advies voor optimale inzet.
Neem contact met ons op voor meer informatie, een offerte op maat, of antwoorden op al uw online marketing vragen.
023 - 711 44 01 Neem contact op