Hoe Badmeubelnet haar omzet vanuit Google Shopping ads met 61% verhoogde voor de productcategorie 'badkamermeubels'

Wanneer e-commerce organisaties zich aansluiten bij SDIM, krijgen ze Producthero CSS aangeboden. Door de lage kosten is dit voor bijna elke webshop een logische stap om de CPC kosten met 20% te verlagen. Om nog meer impact te maken, analyseren de paid ads specialisten van SDIM waar zij verdere optimalisaties zien. Bij Badmeubelnet haalde Mike Karregat hiervoor een deel van de goed presterende producten uit de campagnes om deze in aparte campagnes te plaatsen. Dit leverde goede resultaten op maar vergt handmatige acties. Door Producthero Pro in te zetten, kon hij dit proces nog verder verbeteren en tegelijkertijd voorkomen dat hij onnodig veel uren kwijt raakte.

Bij het opzetten van de Labelizer-campagne met Producthero werd er gekozen om een deel van het assortiment toe te voegen. Vervolgens werden deze producten onderverdeeld in drie categorieën, de Heroes (best presterende producten) & Sidekicks (goed presterende producten), Villains (slechtst converterende producten) en Zombies (producten met weinig impressies).

De resultaten van de nieuwe structuur toonde het succes aan van de Producthero Labelizer. Doordat er efficiënter geadverteerd werd, steeg het aantal conversies vanuit Google Shopping Ads voor de badkamermeubel campagnes met 59,3%. Dit leidde tot een omzetverhoging van 61,4% uit dit kanaal op deze productcategorie. Hoewel ook de advertentiekosten stegen was er een ROAS van 474,6% behaald, welke dus eigenlijk nog winstgevender was dan aanvankelijk berekend. Dit betekent dat er zelfs nog ruimte is om nog verder te investeren, en dus te groeien!

Naast de positieve cijfers zag Emiel Hoogendoorn, oprichter van Badmeubelnet, ook de voorraad van producten slinken die eerst een hoge voorraad hadden. Dit was een prettige bijkomstigheid van de nieuwe aanpak.

Naast het aanpassen van de campagnestructuur heeft SDIM ook gebruik gemaakt van de Producthero Optimizer tool om de product titels van de badkamermeubels te optimaliseren op basis van eigen zoektermenonderzoek en suggesties van Producthero. Voor titel suggesties maakt Producthero onder andere gebruik van ChatGPT om voorstellen te doen. Voor de vergelijking hiernaast is de periode voor het optimaliseren van de product titels, vergeleken met de periode na het optimaliseren van de product titels.

“Met de titel optimalisaties kunnen we zoveel meer volume creëren, daarom zet ik het ook bij andere e-commerce klanten in. Het voordeel van de Producthero Optimizer is dat je gelijk de productprestaties en zoekvolume kunt inzien. Dit stelt je in staat om de best presterende producten prioriteit te geven in het optimalisatieproces. Ook is het prettig dat je in bulk aanpassingen kunt doorvoeren voor producten uit een bepaalde categorie, hierdoor houden we ook de vaart erin. Doordat de supplemental feed al geconfigureerd is kun je ook gelijk de short titles, welke belangrijk zijn voor Google Discovery en Shopping ads binnen Gmail, optimaliseren.”

Mike Karregat – Digital Advertising & Data Specialist