Om de campagneresultaten van Makai te verbeteren is SDIM breder gaan kijken dan enkel naar de opgevraagde campagnes. De grootste focus lag daarbij op de usability van de website en de kwaliteit van de landingspagina’s. Een effectieve campagne vereist dat de website goed aansluit op de zoekwoorden en dat de landingspagina’s optimaal ingezet kunnen worden. SDIM zag kansen om te adverteren op relevante zoektermen.
Hieruit volgde een advies om de pagina’s te optimaliseren op content, om de basis te geven aan de gewenste groei in aanvragen voor nieuwe en bestaande activiteiten. Ook gaf SDIM een advies over hoe de usability van de website geoptimaliseerd kon worden, zodat de bezoeker beter overzicht had en op de juiste plekken in contact kon komen met Makai.
Na het doorvoeren van deze optimalisaties door Makai en de webdeveloper, werden de campagnes door SDIM aangepast aan de geoptimaliseerde landingspagina’s van Makai. Dit resulteerde in een significante verbetering van de resultaten.