Google for Jobs: laat uw vacatures beter opvallen

Google heeft ‘Google for Jobs’ aangekondigd. Google for Jobs zijn previews van vacatures die direct op de zoekresultatenpagina worden getoond. Door op de preview te klikken komen gebruikers bij een uitgebreidere beschrijving van de vacature en wordt de mogelijkheid geboden door te klikken naar de website of het jobplatform. Een mooie kans op extra conversies van uw vacatures dus!

De techniek achter Google for Jobs is afhankelijk van structured data. Daarnaast dient u Google op de hoogte te brengen van vacatures middels een XML vacature sitemap of API. Meer weten? Lees dan snel verder.

Zoekopdrachten met heldere intentie

Met Google for Jobs gaat de zoekgigant weer een stapje verder in zijn missie sollicitanten en werkgevers sneller en beter bij elkaar te brengen. Oftewel: zo snel mogelijk het meeste relevante antwoord geven op een zoekopdracht. In dit geval in de vorm van een preview op een zoekopdracht met heldere intentie.

Google geeft als voorbeelden voor een zoekopdracht met een heldere intentie: ‘Hoofd van catering’, ‘Banen in New York’ en ‘Startersbanen in DC’. Met andere woorden: uit de zoekopdracht komt overduidelijk naar voren dat iemand op zoek is naar een baan. In dit soort gevallen kan men nu gebruikmaken van deze nieuwe, verrijkte zoekresultaten.

SDIM zou u graag wat Nederlandse voorbeelden willen laten zien, maar helaas is dat op het moment van schrijven nog niet mogelijk. John Mueller van Google schreef het volgende op Twitter:

Voor zover ik weet (AFAIK) hebben we nog geen plannen om aankondigingen te doen voor andere landen. Maar dat betekent niet dat je het niet alvast kunt implementeren.

En daar is SDIM het helemaal mee eens. Als u nu alvast structured data toevoegt en uw XML vacature sitemap gereed maakt of start met de Idexing API, dan plukt u daar later (als eerste) de vruchten van.

Wat zijn de voordelen van Google for Jobs?

De drie belangrijkste voordelen van Google for Jobs zijn volgens Google:

• Een prominentere positie op de zoekresultatenpagina. Uw vacature staat met een preview boven aan de zoekresultaten met daarbij uw logo, reviews en ratings. Erg opvallend dus!
• U krijgt meer sollicitanten met een betere motivatie. Volgens Google zullen gebruikers zoekopdrachten gebruiken waarin zij specifiekere voorkeuren aangeven. Daardoor leveren deze vacatures meer en betere sollicitanten op. Of deze redenering klopt zal de tijd ons leren.
• Een grotere kans op ontdekking en meer conversie. De kans om eerder ontdekt te worden is groot; maar of er ook meer conversie gerealiseerd zal worden kan men pas later terugzien in de data.

SDIM is van mening dat vooral die extra opvallendheid het grootste voordeel is van Google for Jobs. De kans is aannemelijk dat zoekgedrag op den duur zal veranderen. En wanneer gebruikers wennen aan deze manier van zoeken, zal Google for Jobs absoluut een must worden voor ieder bedrijf waarin vaak vacatures zijn.

Google for Jobs implementeren

Om in aanmerking te komen voor Google for Jobs dient u het Structured Data Schema JobPosting te implementeren op iedere vacaturedetailpagina. Om Google vervolgens op de hoogte te brengen van uw vacatures (en wijzigingen hieraan) kan een koppeling worden gemaakt met de Indexing API van Google. Voorheen deed u dit door een speciale XML vacature sitemap aan te maken. Google geeft tegenwoordig echter de voorkeur aan het gebruik van de Indexing API, omdat ze hiermee uw vacatures sneller kunnen crawlen. De indexing API is geen vereiste om in aanmerking te komen voor Google for Jobs. Een goede vacature sitemap is ook voldoende.

Heeft u nog geen idee wat structured data zijn? Lees dan later nog eens dit artikel voor meer achtergrondinformatie: https://www.sdim.nl/blog/gestructureerde-gegevens/.

Onderstaand een voorbeeld van een SDIM-vacature die is opgemaakt met het Structured Data Schema JobPosting. SDIM heeft gekozen voor haar favoriete markup: JSON-LD.

<script type=”application/ld+json”> {
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “JobPosting”,
“title”: “Digital content marketing strateeg”,
“datePosted”: “2017-05-22”,
“validThrough”: “2018-05-22”,
“description”: “<h1>Content marketing strateeg/specialist</h1><p>Heb je meerdere jaren inhoudelijke, strategische en hands-on ervaring met online content en influencer marketing en ben je een gedreven consultant en projectmanager? Dan ligt bij SDIM je kans op een volgende stap in je carrière.</p> Als content strateeg/consultant ben je verantwoordelijk voor het zelfstandig begeleiden en aansturen van volledige content marketing trajecten voor bestaande en nieuwe opdrachtgevers in een team van 25 online advertising, SEO en webanalytics consultants. Je bent tevens eindverantwoordelijk voor alle contentmarketing diensten ontwikkeling, inhoud en zelfs pitches.<p>SDIM is een no-nonsense online marketingbureau waar gewerkt wordt aan groei van awareness, conversie, omzet en aan het leveren van inzicht en controle aan onze opdrachtgevers. Altijd gekoppeld aan de verschillende fases in het (aankoop-)beslissingsproces van de doelgroep. Wegens groei van de organisatie en met name op de relatief nieuwe content marketing diensten die SDIM levert zijn we op zoek naar een versterking op het gebied van content marketing.</p><ul><li>Type klanten: e-commerce, B2B, B2C, non-profit</li><li>Type organisaties: medium sized</li><li>Branches: sterk varierend en dus uitdagend!</li><li>Doelstellingen van onze opdrachtgevers: groei &amp; optimalisatie van awareness, omzet, leads, impact &amp; conversie</li></ul><p>We zoeken:</p><ul><li>Ervaring met influencer marketing campagne setup en management</li><li>Minimaal 3 jaar inhoudelijke ervaring met high-end content marketing</li><li>Social media monitoring ervaring</li><li>Ervaring met tools als Coosto, of vergelijkbare</li><li>Ervaring met zowel paid(native advertising) als non-paid content</li><li>Zowel onsite als offsite content ervaring (bijv. guestblogging)</li><li>In staat om content op strategisch niveau te koppelen aan het AIDA (of See-Think-Do) model</li><li>Operationele ervaring met content productie, zoals (SEO-)copywriting, video-productie, social media, bloggen</li><li>In staat een keyword onderzoek te maken en koppelen aan een content plan</li><li>Kennis en ervaring m.b.t. de impact van content op SEO</li><li>Alle communicatieve vaardigheden om zelfstandig adviezen aan opdrachtgevers te communiceren</li><li>In staat om projectmatig een langer content-traject te runnen</li><li>Zelfwerkzaamheid, motivatie &amp; zelfstandigheid</li><li>Je leest en kijkt alle relevante blogs en channels</li><li>Ervaring met Google Analytics en SEO is</li></ul><p>We bieden:</p><ul><li>Flexibele werktijden</li><li>Concurrerend salaris, afgestemd op je ervaring</li><li>Veel ruimte voor eigen inbreng en de vrijheid om de functie naar eigen inzicht in te vullen</li><li>Gedegen training en opleiding in elk aspect van online marketing wat jij leuk vindt</li><li>werken in een tof, jong, team met een hoog kennisniveau, bij een leidend bureau</li><li>In overleg behoren neven-activiteiten tot de mogelijkheden</li><li>Informele werkomgeving en pak-vrije cultuur</li><li>Full-time, 4 dagen bespreekbaar</li><li>Snelle doorgroei: team aansturing, interne samenwerking te bevorderen, productontwikkeling aansturen en begeleiden</li></ul> SDIM is een groeiend bedrijf en een autoriteit in de markt. Er zijn daarom altijd kansen voor doorontwikkeling. Er is ook altijd de mogelijkheid om je de functie aan te vullen met andere vakgebieden, zoals social advertising, Google Ads, usability(-testing), (Google) Analytics, productontwikkeling, new-business, of zelfs marketing voor SDIM zelf. Schroom niet om hier in je sollicitatie al op in te gaan.<p>Geïnteresseerd? Stuur je CV dan naar de afdeling personeelszaken pz at sdim.nl</p><p>Acquisitie naar aanleiding van deze vacature wordt niet op prijs gesteld.</p>”,
“employmentType”: “FULL_TIME”,
“industry”: “Online marketing”,
“hiringOrganization”: {
“@type”: “Organization”,
“name”: “SDIM” },
“jobLocation”: {
“@type”: “Place”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“addressLocality”: “Haarlem”,
“postalCode”: “2012 CE”,
“addressCountry”: “NL”,
“addressRegion”: “Noord-Holland”,
“streetAddress”: “Kleine Houtweg 109” } },
“workHours”: “40 hours per week”
}
</script>

Heeft u geen ervaring met het plaatsen van dergelijke schema’s? Dat is geen enkel probleem, dat hoeft u gelukkig niet zelf te kunnen. SDIM kan voorbeeldcodes voor uw developer uitschrijven. Vraag uw webontwikkelaar naar een mogelijkheid om deze gegevens dynamisch in de backend in te vullen. Zelf kunt u wel de implementatie controleren middels de Google Structured Data Testing Tool.

Het plaatsen van de structured data alleen is overigens niet genoeg. U zult hiernaast ook een aparte sitemap moeten aanmaken en indienen bij Google Search Console. Een belangrijk detail van de sitemap is dat iedere vacature een <lastmod> tag meekrijgt. Google houdt namelijk de vacatures graag actueel. Tot slot moet de XML-sitemap voor vacatures gebruikmaken van een GET request. Dat wijkt af van standaard XML-sitemaps. De populaire WordPress plugin Yoast doet dit standaard. Vergeet vervolgens na het aanmaken niet om de sitemap aan te melden via Search Console en de statistieken met betrekking tot de performance te controleren.

Meer weten?

Wilt u meer weten over Google for Jobs, structured data en/of de Google Search Console? Neemt u dan vrijblijvend contact op met de specialisten van SDIM. Zij voorzien u graag van vrijblijvend advies.

Bronnen:

https://webmasters.googleblog.com/2017/06/connect-to-job-seekers-with-google.html

https://techcrunch.com/2017/06/20/google-launches-its-ai-powered-jobs-search-engine/

https://www.seroundtable.com/google-job-postings-schema-live-24030.html

De Twitter discussie: https://twitter.com/googlewmc/status/877062167220158464