KNGF: Eindejaarscampagne ‘Je bent een held, bedankt’
Een campagne die de impact van hulphonden onder de aandacht brengt.
Uitdaging
Het Koninklijk Nederlands Geleidehonden Fonds (KNGF) vroeg SDIM om een creatief concept te ontwikkelen voor hun eindejaarscampagne. Het doel was om de unieke impact van hulphonden te laten zien op een manier die niet gericht was op medelijden, maar op waardering en verbinding. KNGF wilde een boodschap neerzetten die past bij de waarden van de organisatie en aansluit bij mensen die het werk van hulphonden herkennen of willen leren kennen.
SDIM ontwikkelde het concept, verzorgde de fotoshoot, zorgde voor de creatie en begeleidde de inzet van de campagne op de relevante digitale kanalen.
Inzicht
Hulphonden zijn stille helden: ze doen levensveranderend werk zonder één woord te zeggen. Ze geven mensen vertrouwen, brengen rust in drukke omgevingen en openen letterlijk deuren naar meer zelfstandigheid. Juist deze stille impact vormde de kern van het creatieve vertrekpunt.
Concept
KNGF koos voor het concept: Je bent een held, bedankt. Hierin staat dankbaarheid centraal, niet alleen richting de hulphond zelf, maar ook richting iedereen die bijdraagt aan het mogelijk maken van deze impact.
Upper funnel: tweeluik carousel ads
Om nieuwsgierigheid te wekken, ontwikkelden we een tweeluik voor social carousel ads. De eerste slide toont het portret van enkel een mens met een persoonlijke boodschap zoals:
- “Sorba, jij geeft me perspectief.”
- “Arlan, jij geeft me vertrouwen.”
- “Milo, door jou voel ik me veilig.”
Zonder context op de eerste slide ontstaat er nieuwsgierigheid. Pas op de tweede slide volgt de onthulling van de hulphond naast deze persoon, met de payoff: Een hulphond is onmisbaar. Steun KNGF.
Lower funnel: single image ads
In de latere fase van de funnel zetten we single image ads in die concreet maakten wat KNGF heeft bereikt in termen van meer vrijheid, vertrouwen en veiligheid voor mensen met een hulphond. Hierbij werden calls-to-action gebruikt zoals:
- “Steun KNGF en geef mensen zoals Stan hun vrijheid terug.”
- “Steun KNGF en geef mensen zoals Joy een lichtpuntje in 2026.”
Fotoshoot en visuele stijl
We kozen voor een fotografische aanpak die de essentie van het concept visueel kon vangen. De fotoshoot vond plaats in en rond Haarlem, in samenwerking met fotograaf Lars Beekman. We kozen bewust voor eind september om een warm najaarsgevoel neer te zetten dat aansluit op de sfeer richting kerst. Tegelijkertijd laat deze timing zien waarom het belangrijk is om eindejaarscampagnes ruim op tijd creatief en productioneel klaar te hebben staan.
Doorvertaling en distributie
De gecreëerde visuals en conceptuele ideeën zijn ingezet via:
De fotografie is vervolgens vormgegeven met een warme, feestelijke layout die het eindejaarsgevoel versterkt. Voor DOOH en Programmatic hebben we daarnaast animaties ontwikkeld die het tweeluik dynamisch vertalen naar deze kanalen.
Activaties: kerstkaart & e-mailflow
Naast de online campagne ontwikkelde KNGF een set kerstkaarten waarin mensen een gratis wenskaart konden sturen naar iemand die veel voor hen betekent. Voor deze kerstkaart zijn speciale illustraties gemaakt passend bij het concept.
Na het versturen van de kaart volgde een e-mailflow om van eenmalige donateurs vaste donateurs te maken, met copy hooks als:
- Jouw KNGF-kerstkaart is onderweg
- Waarom deze kerstkaart zo speciaal is
- Meer betekenen in 2026 – dit is hoe