Google Performance Max Campagnes

Wat is Google Performance Max?

Google Performance Max is de opvolger van de Smart Shopping campagnes die Google eerder introduceerde. Waar Smart Shopping vooral voor webshops was kun je als niet E-commerce partij ook gebruik maken van Performance Max. Met dit campagnetype biedt Google u als adverteerder de mogelijkheid om met één campagne het volledige advertentienetwerk van Google in te zetten. Daarmee bent u zichtbaar in de volgende Google omgevingen:

• YouTube
• Google Display Netwerk
• Google Search
• Google Shopping
• Google Discover
• Gmail
• Google Maps

Bron: Google

Hoe werk het?

U geeft bij Google een budget op, u stelt een doelstelling in en u voorziet Google van creatives (teksten, afbeeldingen, video’s en eventueel een productfeed). Vervolgens gaat Google binnen deze kaders proberen zoveel mogelijk resultaat te halen. Dat doet Google door over haar netwerk heen uitingen te tonen aan een relevante doelgroep om zo maximaal resultaat voor uw bedrijf te realiseren.

Google Performance Max campagnes: de nadelen

Performance Max is een mooie oplossing om laagdrempelig en met acceptabele resultaten het volledige netwerk van Google in te zetten. Wat dat betreft maakt het adverteren bij Google super laagdrempelig voor ieder bedrijf. Toch zien we bij SDIM een hoop dingen die beter kunnen binnen Performance Max campagnes. Dat komt omdat Performance Max een hoop nadelen heeft. We zetten ze op een rij:

• Luiheid ligt op de loer met dit campagnetype. Omdat het zo vanzelf loopt, steekt u uw tijd liever in andere zaken. Maar met de juiste aandacht kan het resultaat van de campagnes enorm toenemen.
• Performance Max campagnes bieden weinig inzicht. Zo kunt u niet direct zien hoeveel er aan specifieke kanalen binnen het Google netwerk worden uitgegeven. Terwijl daar vaak te optimaliseren is.
• Google stuurt per campagne gemiddeld op een goed resultaat. Als u verder inzoomt in hoe dat resultaat behaalt wordt, dan zijn er vaak genoeg optimalisaties mogelijk. Deze pakt Google niet zelf op.
• De algoritmes van Google zetten in op zekerheid. Heeft u nieuwe producten, of producten die net iets minder succesvol zijn? Dan kan Google deze soms compleet links laten liggen.
• Met Performance Max campagnes koopt u standaard in op branded verkeer (uw eigen merknaam).
• Goed opgezette search campagnes winnen nog altijd van de search oplossing die onder Performance Max campagnes vallen.

Performance Max bij SDIM

SDIM werkt al meer dan 15 jaar voor honderden opdrachtgevers aan Google campagnes. Als Premier Google Partner werken we samen met Google om onze kennis up to date te houden. Tegelijkertijd zijn wij als onafhankelijk partij altijd kritisch op de adviezen en de diensten van Google. Daarin is het resultaat voor de adverteerder het belangrijkst. SDIM ondersteunt voor Performance Max campagnes o.a. bij het volgende:

• Opzetten/inrichten van Performance Max campagnes.
• Beheren van Performance Max campagnes.
• Het proactief en doorlopend door optimaliseren van uw campagnes.
• Advies over en optimalisatie van creatives, productfeeds & segmentatie van uw campagnes.
• Meedenken over Performance Max in uw totale (digitale) marketingmix.
• (Custom) dashboards voor uw website en bijbehorende campagnes.
• Vrijblijvende audits van uw huidige Performance Max campagnes.

Benieuwd of SDIM uw bedrijf verder kan helpen met Performance Max campagnes? Neem vrijblijvend contact met ons op!