Conversie attributie

Last click?

Google Analytics kijkt standaard naar het kanaal dat de laatste cookie heeft geplaatst (last cookie counts). Er zijn echter ook systemen die kijken naar alle betrokken kanalen (touchpoints) in het conversiepad en kennen de order toe aan het kanaal met de hoogste bijdrage. SDIM optimaliseert dat concreet en levert daarnaast inzicht en kennis. Ook voor niet e-commerce organisaties kan dit proces worden geoptimaliseerd. Simpel gezegd: standaard metingen levert inzicht in de minimale bijdrag, conversie attributie levert inzicht in de werkelijke bijdrage. Daar kunt u verder op optimaliseren en totaal resultaat mee verhogen. Meer bang for the same buck dus.

Wat is conversie attributie?

Een voorbeeld: Binnen een conversiepad van bijvoorbeeld 30 dagen raadpleegt een oriënterende bezoeker meerdere bronnen/kanalen. Een eerste bezoek kan zijn via een klik op een Google Ads advertentie, vervolgens kan iemand social media bezoeken, een vergelijkingssite raadplegen en tot slot converteren via een retargeting banner. Analytics zal de omzet/conversie standaard toekennen aan de laatse stap, oftewel, de retargeting campagne, maar het zou goed kunnen dat het bezoek aan de vergelijkingssite zeer kwalitatief is geweest en zonder dat bezoek de order misschien nooit was doorgegaan. SDIM biedt inzicht om zo eerlijk mogelijk het rendement per online kanaal inzichtelijk te maken op basis van de werkelijke bijdrage(attributie).

Voordelen conversie attributie

• Betere verdeling van mediaspend over ingezette kanalen
• Betere verdeling van mediaspend over verschillende fases in het aankoopbeslissingsproces
• Omni Channel Management op basis van bottom-line doelstelling
• Meer bottom-line resultaat
• Meer inzicht in de bijdrage van middelen en kanalen aan uw totale organisatie omzet
• Verbeterde totale website ROI

Conversie attributie services

SDIM levert alle kennis en operatie op het gebied van attributie, waaronder:

• Intern ontwikkeld conversie attributie algoritme
• Custom rapportage t.b.v. inzicht in de bijdrage aan het totale organisatie, of het website resultaat
• Advies en operations op tooling voor attributie, zoals Doubleclick campaign management
• Dagelijks bidmanagement op basis van werkelijke bijdrage per kanaal
• Nieuwe ontwikkelingen, zoals Facebook Atlas multi-device conversie data en Google Analytics attributie data en modellen
• Geautomatiseerd (product-)feed optimalisatie o.b.v. bijdrage aan bottom-line omzet