Concept & creatie

Terre des Hommes: Influencercampagne ‘Geef spullen een tweede leven’

Een campagne die tweedehands shoppen koppelt aan maatschappelijke impact.

Spreek een expert

Beste digital marketingbureau in Emerce top 100
Meer dan 20 jaar ervaring
Strategisch partner
Zeer specialistisch in elke discipline
Meetbaar rendement als uitgangspunt
Data-driven & resultaatgericht
Heldere taal, no nonsense
Een van de grootste onafhankelijke agencies van NL

Uitdaging

Terre des Hommes wilde meer bekendheid genereren voor hun webshop, waar tweedehands kleding, woonvondsten en accessoires niet alleen een nieuw leven krijgen, maar ook bijdragen aan een betere toekomst voor kinderen wereldwijd.

De uitdaging was om deze boodschap zichtbaar te maken op Instagram met de nadruk op positieve impact, duurzaamheid en inspiratie. Tegelijkertijd was het doel om het Instagram-kanaal @terredeshommeswinkels te laten groeien.

SDIM begeleidde de volledige influencercampagne: van selectie en briefing tot contentbegeleiding en rapportage.

Inzicht

Tweedehands shoppen is al lang niet meer alleen een budgetkeuze. Voor veel mensen is het een bewuste lifestyle: duurzaam, persoonlijk en uniek. Juist door deze mindset te koppelen aan een goed doel ontstaat een krachtig verhaal: iets moois voor jezelf, met directe impact voor een ander.

Authentieke creators spelen hierin een sleutelrol. Hun persoonlijke verhalen maken maatschappelijke impact tastbaar en geloofwaardig.

Campagne

Influencers lieten zien hoe leuk en eenvoudig het is om online tweedehands te shoppen bij Terre des Hommes, terwijl ze tegelijkertijd vertelden wat de opbrengst betekent voor kinderen wereldwijd. Dit in de vorm van persoonlijke unboxings, styling en persoonlijke verhalen.

Aanpak

We selecteerden vier influencers op Instagram met een affiniteit met vintage, interieur en tweedehands shoppen. De mix van micro- en mid-tier influencers zorgde voor zowel betrokkenheid als bereik.

De campagne bestond uit:

Instagram-video’s (min. 25 seconden, met voice-over of spraak)
Unboxing en styling van webshop vondsten
Benoemen van Terre des Hommes en hun missie
Winacties met de vereiste om het Terre des Hommes Instagram-account te volgen

Alle content werd vooraf afgestemd en opgeleverd in twee varianten: met en zonder winactie, zodat Terre des Hommes de video’s ook zelf kon inzetten op de eigen kanalen.

Resultaten

De campagne liet zien dat je met een gerichte influencerstrategie en een goed concept organisch sterke resultaten kunt behalen.

Opvallend: vooral micro-influencers presteerden bovengemiddeld goed, wat laat zien dat geloofwaardigheid en nichebereik vaak belangrijker zijn dan volume.