Digitale TV commercials

Ontwikkelingen digitale TV spot advertsing

SDIM verwacht dat TV spot advertising in de toekomst volledig zal verschuiven naar digital/streaming/online. Buying zal plaatsvinden via veilingen(programmatic). Alle signalen wijzen daar sterk op. Ook de technische ontwikkelingen maken het inmiddels technisch allemaal al mogelijk. Op het moment van schrijven van deze pagina (aug. 2017) is de status:

• Commercials worden steeds vaker geserveerd (als een banner dus) i.p.v. uitgezonden
• Een TV commercial serveren betekent dat kijkers gerichte spots kunnen worden vertoond. Elke kijker tegelijkertijd een andere commercial dus.
• Niet alleen op een desktop scherm, of mobiel, maar ook simpelweg ook op het TV scherm
• TV’s zijn al bijna allemaal op het internet aangesloten. Direct en/of via uw settop box (bv. de Ziggo Horizon box)
• Youtube heeft een al jaren een groeiend aandeel in de bestedingen aan TV spots
• Facebook is gestart met video ads en een eigen video platform
• “Programma gemist” functionaliteit wordt al via internet gestreamed en dus al niet meer uitgezonden
• Smart TV’s en settop boxen bevatten in toenemende mate een internet browser
• Ziggo heeft inmiddels een volledig eigen, digital sportkanaal, waarbij ook de programma’s zelf worden geproduceerd. Zij zouden technisch dus al “pre-roll” ads kunnen serveren in hun reclameblokken
• Zender NBC in de USA biedt inmiddels programmatic TV commercials aan.
• Zenders worden in toemende mate vervangen door internet TV aanbieders als Netflix, Apple TV
• Doubleclick biedt inmiddels technologie om streaming TV spots te serveren op traditionele TV zenders

Voordelen van digitale TV reclame

• Er kan worden getarget op kenmerken van diegene die op dat moment kijkt (demografisch, interesses, leeftijd etc.)
• Minder of zelfs helemaal geen waste meer
• Betere relevantie en minder irritatie
• Betrouwbare “kijkcijfers”
• Targeting op locatie wordt mogelijk
• Commercials worden klikbaar
• “Koop direct” wordt mogelijk
• Alles wat online advertising succesvol maakt dus

Wat levert SDIM

SDIM heeft reeds jarenlange ervaring met de inzet van Video advertising en digitale TV (en radio) commercials online. In de vorm van bijvoorbeeld prerolls op Youtube en Facebook, maar ook Spotify ads enzovoorts. Alle ontwikkelingen worden nauwgezet gevolgd en zodra nieuwe mogelijkheden beschikbaar komen worden deze direct getest. De resultaten van digitale radio spots en prerolls zijn reeds veelbelovend. Met name voor specifieke doelgroepen is internet spot advertising toevoeging op reguliere spotadvertising al bewezen effectief. Het is simpelweg goedkoper, omdat waste kan worden uitgesloten. Ook biedt online advertising de mogelijkheid om potentiële kopers met display ads op te volgen door het aankoopbeslissing proces heen. Tot slot biedt data biedt ook de mogelijkheid om op basis van data in-market audiences te vinden.

Wilt u meer weten over de ontwikkelingen, beschikbare benchmarks en mogelijkheden van digitale spot advertising? Neem dan contact op. De media strategen van SDIM adviseren u graag en concreet.