5 juni 2025
Hoe maak je short form content die echt opvalt?
Short form content: een begrip dat in elk social media praatje bovenaan de agenda staat. Maar toch zien we dat veel bedrijven er nog weinig tot niets mee doen. En dat is zonde. Want als je het goed doet, is short form content een krachtige manier voor zichtbaarheid, engagement én conversie.
We horen bij bedrijven vaak twijfels: is short form content wel geschikt voor onze doelgroep? Waar moet ik het eigenlijk over hebben in zo’n korte video? En moeten ze per se grappig zijn, past dat wel bij ons merk? Deze vragen laten zien dat er nog veel onduidelijkheid is over wat short form content precies inhoudt en hoe je het effectief inzet. Niet zo gek, want de opkomst van deze contentvorm is razendsnel gegaan en blijft zich ontwikkelen.
Tijd om helderheid te scheppen. In dit artikel leggen we uit hoe je als merk short form content inzet die écht werkt.
Wat is short form content en waarom is het zo populair?
Short form content zijn korte video’s, meestal tussen de 15 en 60 seconden, zoals je die ziet op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Deze korte video’s spelen in op onze behoefte aan snelle en directe prikkels. Ze geven ons in enkele seconden vermaak, informatie of herkenning, wat zorgt voor een kleine dopamine-boost in ons brein. Daardoor worden we telkens weer gestimuleerd om door te scrollen naar de volgende video, en nóg een, en nóg een.
Algoritmes van sociale media stimuleren dit gedrag door content die mensen lang vasthoudt en veel interactie oplevert, te belonen met meer bereik. Daardoor krijgen korte video’s vaak een enorme boost, wat zorgt voor extra zichtbaarheid zonder dat je per se grote advertentiebudgetten nodig hebt.
Is short form content ook voor mijn merk geschikt?
Dat is een vraag die we geregeld van klanten horen, en het antwoord is bijna altijd: ja! Short form content is veelzijdig en kan voor vrijwel elk merk en elke doelgroep werken. Van NGO’s tot lifestylemerken, en van B2B tot B2C.
Belangrijk is dat je de stijl, toon, inhoud en inzet aanpast aan wie je wilt bereiken. Niet elke video hoeft grappig of luchtig te zijn; het kan ook informatief, inspirerend of serieus zijn. Het gaat erom dat je authentiek blijft en dat de content aansluit bij de waarden van je merk én de interesses van je doelgroep.
Bovendien gebruiken steeds meer doelgroepen, van jong tot oud, platforms waar short form video’s de belangrijkste contentvorm is. Niet mee gaan met deze ontwikkelingen kan dus betekenen dat je een groot deel van je potentiële klanten mist.
10 tips om short form content te maken die opvalt
Hebben we je weten te overtuigen, en ben je klaar om zelf aan de slag te gaan? Met deze tips vergroot je de kans dat jouw korte video’s ook daadwerkelijk effect hebben:
1. Denk voor het filmen na over het idee
Kort is krachtig, maar het moet niet inhoudsloos worden. Zorg dat je vooraf een plan hebt: wat wil je precies laten zien en welke boodschap wil je overbrengen? Je video moet de aandacht van je doelgroep meteen grijpen en vasthouden. Bedenk dus van tevoren hoe jouw video inspeelt op wat jouw doelgroep interesseert.
2. Begin sterk – de ‘hook’ is alles
De eerste seconden bepalen of iemand blijft kijken. Stel een prikkelende vraag, laat een opvallend beeld zien of begin midden in een actie. Geen ruimte voor lange intro’s aan het begin. Zet de haak meteen uit.
3. Houd het kort en krachtig
Knip alle overbodige ruis eruit: geen stiltes, geen ‘ehhh’s’ en geen lange uitleg. Focus op één duidelijke boodschap per video en gebruik een snel tempo, korte shots en pakkende muziek. Lange stiltes en trage beelden zorgen ervoor dat mensen afhaken.
4. Zorg dat het entertaint
In het enorme aanbod aan korte video’s moet jouw content opvallen en iets losmaken bij je kijker. Maak video’s die vermaken, verrassen of herkenning oproepen. Humor, verbazing, herkenbare situaties of inspirerende beelden zorgen dat mensen blijven kijken én je video delen.
5. Vermijd directe salesvideo’s
Hoe verleidelijk het ook is om je product of dienst meteen te promoten, korte video’s zijn niet het juiste middel voor rechtstreekse verkoop. Mensen scrollen weg bij alles wat te commercieel voelt. Ze willen vermaakt worden, iets herkennen of leren, niet geconfronteerd worden met een directe verkoopboodschap. Laat liever de waarde van je merk zien door middel van verhalen, sfeer, situaties of gebruik in de praktijk. Verkoop volgt vanzelf wel als je vertrouwen, aandacht en sympathie hebt gewonnen.
6. Wees menselijk. Echt.
Short form content die werkt, voelt menselijk. Niet gepolijst tot in perfectie, maar herkenbaar en oprecht. Mensen willen mensen zien. Laat dus medewerkers aan het woord, toon behind the scenes, geef een kijkje in je processen.
7. Film gewoon met je telefoon
Je hoeft geen dure camera’s of uitgebreide setups te gebruiken om goede short form content te maken. Over het algemeen werkt een smartphone zelfs beter. Het zorgt voor een authentiek gevoel en het levert beelden op die aansluiten bij wat mensen gewend zijn te zien op hun tijdlijn. Zorg wel voor goed licht, helder geluid en een stabiele hand, meer is vaak niet nodig.
8. Durf te herhalen (in andere jasjes)
Wat goed werkt, mag vaker terugkomen. Gebruik hetzelfde idee in verschillende vormen, invalshoeken of settings. Eén concept = meerdere video’s. Denk aan vaste formats zoals: “Meet the team”, “Fabel of feit?”, “Wat je nog niet wist over…” of “Een kijkje achter de schermen bij…”. Herhaling zorgt voor herkenning en opbouw van je kanaal.
9. Profiteer van trends
Short video trends zijn niet voor niets trending. Door de grote interesse van gebruikers krijgen video’s die hierop inspelen sneller een boost van het algoritme. Speel hier dus slim op in. Kies trends die je op een creatieve en authentieke manier kunt vertalen naar jouw merk, doelgroep of boodschap. Zo zorg je ervoor dat je content opvalt en relevant blijft.
10. Post regelmatig en blijf testen
Consistentie is key. Eén video maakt geen strategie. Post regelmatig, analyseer wat werkt, en pas je content aan op basis van resultaten. Wat vandaag werkt, is over een paar maanden misschien weer anders.
Dus: begin met scrollen ter inspiratie voor leuke ideeën, pak je telefoon, verzamel je team, en ga aan de slag! Test het. Leer ervan. En ontdek hoeveel impact die paar seconden kunnen hebben.
Hulp nodig bij het ontwikkelen van short form content dat bij jouw merk past?
We denken graag met je mee – van strategie tot uitvoering.
Noa Bosker is werkzaam bij SDIM als digital creative. In deze rol houdt ze zich bezig met het volgen van de nieuwste trends en ontwikkelingen op het vlak van social media en short video’s, om klanten te helpen met hun social media strategieën.
