12 februari 2026
Google kondigt advertenties binnen AI-mode aan
Nadat OpenAI een aantal weken terug al aankondigde dat er in Amerika ChatGPT advertenties gaan verschijnen, kondigt Google deze week op het officiële Google Ads blog aan dat in 2026 ook advertenties gaan verschijnen binnen haar AI-mode.
Advertenties opnieuw uitvinden voor de toekomst van search
Zoals Google het zelf mooi omschrijft ‘reinventing ads for the new era of search’. Tegenwoordig is search niet alleen meer zoekwoorden intypen, maar wordt het gebruikt om te brainstormen, te leren, inspiratie op te doen en nog veel meer.
Met AI-mode speelde Google hier al op in. Maar uiteraard moet ook daar een verdienmodel inzitten voor Google. Daarom hebben ze het afgelopen jaar verschillende advertentieformaten getest binnen AI-mode. Om, zoals ze zelf zeggen, de brug tussen inspiratie en actie te leggen.
Waar er al organische shopping resultaten naar voren kwamen in AI-mode, voegt Google daar nu ook advertenties aan toe.
Wanneer zijn advertenties binnen AI-mode beschikbaar in Nederland?
Zoals altijd rolt Google deze advertenties binnen AI-mode in eerste instantie in Amerika uit. Maar SDIM verwacht dat dit later in 2026 ook in Nederland beschikbaar zal zijn. AI-mode ontwikkelt zich snel en het oude verdienmodel van Google staat daardoor onder druk. Google heeft er daarom zelf ook baat bij dat ze in deze nieuwe vorm van zoeken advertenties kwijt kunnen.
De toekomst van online shoppen: Agentic Ecommerce
In hetzelfde blog refereert Google al naar ‘Direct Offers’. Hiermee wordt het voor bedrijven (lees adverteerders) mogelijk om mensen die binnen AI-mode op zoek zijn naar hun producten een direct aanbod te doen.
Ook is het in Amerika mogelijk om een ‘branded business agent’ te maken. Waarmee je binnen je Merchant Center een virtuele assistent kunt bieden die consumenten kan helpen bij vragen rondom jouw producten en merk. Dit is vervolgens in te richten in jouw eigen huisstijl.
Tot slot maakt Google het d.m.v. Agentic Ecommerce ook mogelijk om consumenten direct producten te laten bestellen via bepaalde platformen. Dat kan in Amerika bijvoorbeeld al via Etsy of Wayfair. Maar ook de koppeling met Shopify (ook groot in Nederland), Target en Walmart komt eraan. Ook hier zal op termijn mogelijk in Nederland e.e.a. mogelijk zijn.
Uitdagingen bij Agentic Ecommerce
Het gebruiken van AI-mode als een verkoper biedt voordelen, maar brengt uiteraard ook uitdagingen met zich mee. Een business agent die vragen beantwoordt, verlaagt de druk op de klantenservice en verhoogt (als het goed is) de conversie. Maar merken moeten een AI-agent ook opvoeden over de kernwaarden van hun bedrijf. Doe je dit niet goed, dan kan de agent of alleen heel feitelijk worden, maar dus geen echte hulp. Een ander gevolg kan zijn dat de agent niet volgens jouw richtlijnen communiceert. Met alle gevolgen van dien.
Ook adverteren in AI-Mode?
Wat kun jij nu al doen?
Kort samengevat is het voor Google belangrijk dat jouw productinformatie goed op orde is. Daarvoor zijn 3 dingen belangrijk:
- Een goede productfeed met zoveel mogelijk informatie over jouw producten.
- Structured data: De technische code op je site die AI helpt begrijpen wat je precies verkoopt.
- Een compleet ingevuld Merchant Center (denk dus ook aan Business Agents).
Voor het laatste geldt dat dit nu nog niet kan in Nederland. Maar de eerste twee onderdelen kun je nu al optimaliseren om je voor te bereiden op de komst van ads binnen AI-mode.
Menno Goossens heeft in juni 2012 zijn studie afgerond, waarna hij eerst een tijdje als projectmanager bij een reclamebureau heeft gewerkt. Toen het tijd werd voor een volgende stap besloot hij zich in het online marketingwereldje te storten en zo kwam hij, als geboren Haarlemmer, natuurlijk snel bij SDIM terecht.
