26 juni 2026

Wat is Ask Ad Manager en wat betekent de AI-opmars voor Google Ads?

4 minuten lezen

Collega's Oscar van Wijk en Dirko Borst van SDIM

Google brengt in juni 2026 Ask Ad Manager naar de Google Ad Manager. Met deze feature kunnen publishers vragen stellen waarop ze gepersonaliseerde antwoorden, aanbevelingen en rapporten gebaseerd op eigen data krijgen. Dit moet publishers helpen tijd te besparen in het genereren van rapporten, het diagnostiseren van problemen en het navigeren door het platform.

Wat de tool straks kan:

Weergaveproblemen oplossen
Heb je als adverteerder problemen met het uitleveren van een bepaalde campagne of advertentie? Binnenkort kunnen we in Ask Ad Manager direct vragen wat de oorzaak is. De bot geeft vervolgens aan waarom de campagne of advertentie niet goed uitlevert en geeft je als adverteerder adviezen om dit op te lossen.
Het genereren van raporten
Door middel van een gedetailleerd prompt zijn publishers in staat om snel uitgebreide rapportages op te zetten.
Snelle navigatie
Op basis van vragen in de chatbot wordt de gebruiker automatisch naar de juiste plek in de tool gestuurd. Daarnaast worden instellingen en filters automatisch toegepast naar de gesprekscontext.

Kan ik ook met AI campagne analyses maken in Google Ads?

Terwijl Ask Ad Manager uitgevers gaat helpen, zien we dat Google ook voor adverteerders binnen Google Ads hard werkt aan soortgelijke AI-toepassingen. Dit klinkt ook logisch aangezien het aantal publishers vele malen kleiner is dan het aantal adverteerders binnen de markt. Google geeft wel aan dat Ask Ad Manager het begin is van een bredere beweging richting een agentic toekomst voor advertising operations.

Blik op de toekomst

SDIM verwacht dat bovengenoemde opties in de toekomst ook mogelijk worden binnen Google Ads. Sterker nog, op dit moment heeft Google Ads al een gesprekfunctie voor markten in het Engels, Frans, Spaans of Duits. Google beweert dat het mogelijk is om met een paar prompts een hele campagne op te zetten. Wanneer Nederland hierin volgt is nog onbekend, we twijfelen er niet aan dat dit gezien de snelle ontwikkelingen niet lang meer gaat duren.

Ervaringen met gespreksfunctie in Google Ads

Hoewel de verwachtingen hooggespannen zijn horen we sterk verdeelde reacties vanuit de VS en het UK. Als voordeel noemt men de chat-functie als sterke brainstorm partner voor ad-copy. Hierbij wordt wel vaak vermeld dat de functie vooral goed werkt om diverse invalshoeken te bedenken. De human touch is wel vaak nodig om een tekst kloppend te krijgen.

Daarnaast melden gebruikers dat Google Ads ook makkelijker te gebruiken zonder diepgaande Google Ads-kennis. Vanuit SDIM zijn wij van mening dat AI nooit de menselijke inbreng kan vervangen. Mede ook omdat we vanuit de markt de volgende nadelen meekrijgen:

Veel algemene en saaie teksten. Door AI gegenereerde teksten zijn vaak generiek en braaf. Teksten die al op de site staan worden simpelweg herhaald. Daarnaast mist vaak een unieke tone of voice en een scherpe commerciële call-to-action.
Verlies van controle: Google pusht adverteerders al langer steeds verder richting Broad Match. Sinds vorig jaar is AI-Max hier ook nog bijgekomen. Afhankelijk van je campagnedoel leiden deze opties vaker tot budgetverspilling aan irrelevante zoektermen. Digital Advertising Specialisten in het buitenland constateren dat de chatfunctie de neiging heeft om broad match en AI-Max automatisch te implementeren.
Hallucinaties in productdetails: AI verzint vaak features of claims over een product die niet kloppen. We zien ook vaak dat oude acties weer worden herhaald, ook nadat deze zijn afgelopen. Dit is niet wat je wilt. Handmatige controle is en blijft daarom cruciaal.

Momenteel is het ook in het buitenland nog niet mogelijk om vanuit de chatfunctie om aanbevelingen en analyse te vragen. Op basis van de ontwikkelingen bij Google Ad Manager verwachten we wel dat deze optie op termijn binnen Google wordt uitgerold. SDIM kijkt hier sceptisch naar. Los van de chat-functie geeft Google nu ook al aanbevelingen binnen de tool. Ervaring leert dat het opvolgen van deze aanbevelingen lang niet altijd zorgt voor een beter campagneresultaat. Het tegendeel is zelfs vaker bewezen. SDIM is bang dat wanneer het wel mogelijk wordt om campagneresultaten te analyseren de aanbevelingen te commercieel gekleurd zullen zijn.

Onafhankelijke alternatieven voor AI campagne analyse

SDIM werkt momenteel in een partnership al samen met TrueClicks. Deze onafhankelijke tool biedt ons nu al de mogelijkheid om door middel van AI efficiënt diepgaande analyses te maken. Onze ervaren digital advertising specialisten weten goed hoe ze analyses en aanbevelingen op waarde kunnen schatten.

Ook werkt SDIM veel samen met Billy Grace. Dit AI-driven marketing optimalisatie- en attributieplatform heeft dit jaar de AI-bot Quin geïmplementeerd. Hiermee zijn we in staat om onafhankelijk niet alleen snel diepgaande analyses van je hele digitale (paid) marketing mix te maken. Ook al deze aanbevelingen zijn commercieel onafhankelijk.

Conclusie

Vanuit SDIM gebruiken we AI steeds meer als basis voor ons werk. We zien ook een toekomst waarin AI makkelijke, repeterende taken steeds meer gaat overnemen. Focus verschuift hierin steeds meer naar het uitzetten van strategieën en het breder meedenken met onze opdrachtgevers. Het maken van analyses wordt met onafhankelijke tools ook steeds makkelijker waardoor we sneller zien waar we optimalisaties kunnen doorvoeren. Aan de andere kant, we zijn ook nog lang niet zo ver dat AI je gehele campagne kan overnemen. Menselijke inbreng en sturing blijft noodzakelijk. Het opzetten van campagnes kan automatisch, maar in deze campagnes zitten vaak dusdanig veel fouten dat menselijke controle op de details nodig blijft.