Jongeren besteden gemiddeld 5,4 uur per dag op social media. Hoe zorg je ervoor dat jouw post gezien wordt?Samen met Inge Meems van Wilde Ganzen gaf ik hier in april 2025 op het SDIM NGO event een talk over.In dit blog lees je meer over hoe je jongeren kunt bereiken.
Want hoe bereik je jongeren met jouw merk, dienst of missie, midden in de constante stroom van content? Veel organisaties worstelen met deze uitdaging. Dagelijks verschijnen er talloze video’s op TikTok, nieuwe posts op Instagram en andere platforms die continu om aandacht vragen. Aandacht trekken is belangrijk. En dat is nu juist de uitdaging. Toch is het nodig als je jongeren écht wilt betrekken. Dat begint bij begrijpen hoe ze denken, voelen en scrollen — en vervolgens aansluiten bij hun belevingswereld met relevante, authentieke content.
Online gedrag van jongeren
Jongeren en hun telefoon zijn onafscheidelijk. Volgens het Jongerenonderzoek 2024 (uitgevoerd door Mediahuis, Wayne Parker Kent en Mediatest) besteden jongeren tussen de 15 en 21 jaar gemiddeld 5,4 uur per dag aan hun smartphone. Het grootste deel van die tijd zitten ze op social media. TikTok, Snapchat en Instagram zijn daarbij favoriet. Social media is voor hen niet alleen de plek om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws, maar ook om te ontspannen, zichzelf te vergelijken met anderen en zich te laten beïnvloeden.
Toch zit er ook een keerzijde aan al dat scrollen. Bijna 30% van de jongeren voelt zich weleens onzeker of verdrietig na het gebruik van social media. Eenzelfde groep denkt er zelfs over om ermee te stoppen. Maar ondanks die twijfels blijven ze in groten getale actief.
De kracht van TikTok
Heb je weleens gehoord van ShopTok? Deze razend populaire term is inmiddels niet meer weg te denken uit de wereld van social media. ShopTok – een combinatie van ‘shoppen’ en ‘TikTok’ – is zowel een officiële feature van TikTok (al nog niet beschikbaar in Nederland) als een groeiende trend waarbij creators producten laten zien, reviewen of aanraden. Voor e-commercebedrijven is het een uitgelezen kans om jongeren op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met hun producten.
Dat jongeren volop via social media kopen, blijkt wel uit onderzoek van Lightspeed: maar liefst 20% van de 18- tot 24-jarigen noemt zichzelf ‘verslaafd’ aan shoppen via social. Reden genoeg dus om als merk aanwezig te zijn op de juiste platforms – en in de juiste formats. Hoe je dat aanpakt? Hier een paar praktische tips:
Werk samen met creators die unboxing video’s plaatsen of jouw product aanbevelen. Laat ze eerlijke en creatieve video’s maken – geen salesy video’s, maar content die aanvoelt als een aanbeveling van een vriend(in). Denk aan formats als:
“Things you didn’t know you needed”
“TikTok made me buy it”
“3 reasons why I love this product”
Zorg voor een inspirerend TikTok-account met een vorm van entertainment dat past bij je bedrijf. Bijvoorbeeld humor of herkenbaarheid. Houd je video’s kort en creëer herkenbare en snackable content. Speel in op trends en moedig klanten aan om je producten te delen via TikTok. Laat in eerlijke video’s zien hoe jouw merk achter de schermen is.
Test met TikTok ads. TikTok biedt verschillende advertentieformats, waaronder:
Start klein en blijf testen – ook in advertenties is authenticiteit key. Kijk bijvoorbeeld naar hoe merken als HEMA, Bol.com, het Rode Kruis en KLM het aanpakken. Ze spelen in op humor, durven zichzelf niet al te serieus te nemen en kiezen voor verrassende invalshoeken. Dat werkt. Jongeren prikken namelijk zo door gladde verkooppraatjes heen. Wat wél blijft hangen? Een eigen format met een duidelijke tone of voice. Die natuurlijk wel klopt bij wie jij als merk bent.
Short video: tips en tricks
Wie jongeren wil bereiken, moet het anders aanpakken. Ze zetten zich in voor een betere wereld, maar willen ook kunnen lachen. De kunst is dus om serieuze thema’s te brengen met een knipoog. Gebruik humor, speel in op memes en zorg dat je content herkenbaar is. Tegelijkertijd blijft emotie een krachtig middel. Jongeren voelen snel aan of iets oprecht is. Voor elk merk geldt: denk goed na over wat bij je past. Wat is jouw eigen stijl, en hoe vertaal je jouw boodschap op een manier die raakt én blijft hangen?
10 tips voor short video:
Pak de kijker binnen 3 seconden – laat meteen zien waar je video over gaat
Voeg een korte, pakkende tekst toe in je thumbnail
Speel in op actuele videotrends
Gebruik populaire audio of muziek die nu veel wordt gebruikt
Houd het kort: 6 tot 60 seconden werkt meestal het best
Gebruik trigger-zinnen om nieuwsgierigheid te wekken, zoals:
Blijf dicht bij jezelf: niet té gelikt, maar menselijk en oprecht
TikTok SEO: de nieuwe zoekmachine
Wist je dat jongeren TikTok steeds vaker als zoekmachine gebruiken? Of het nu gaat om recepten, skincaretips of een random vraag – ze tikken hun zoekopdracht liever in op TikTok dan op Google. Daarom is het slim om je content daar ook op aan te passen. Hashtags spelen nog maar een kleine rol; TikTok kijkt tegenwoordig naar de hele context van je video.
Wat je kunt doen? Verwerk zoekwoorden in je voice-over, zet ondertiteling aan, voeg tekst toe in beeld én gebruik relevante keywords in je caption. Welke termen je moet gebruiken? Check de suggesties die TikTok geeft als je zelf iets intypt. Een duidelijke titel, zoals “Zo boek je in 5 stappen je droomvakantie”, kan net dat verschil maken waardoor jouw video opduikt wanneer jongeren op zoek zijn naar iets wat jij aanbiedt.
Snapchat
Snapchat is misschien wat minder aanwezig dan TikTok in het medialandschap, maar nog altijd razend populair onder jongeren – vooral bij de groep van 13 tot 19 jaar. Ze gebruiken de app dagelijks om snaps te sturen, te chatten en Stories te checken. Als merk kun je daar slim op inspelen, bijvoorbeeld met branded filters of AR-lenzen. Niet om keihard te verkopen, maar om op een creatieve en speelse manier zichtbaar te zijn. Denk aan een toffe animatie, een opvallend kleurfilter of een visueel element dat aansluit bij jouw campagne.
Ook influencermarketing werkt goed op Snapchat. Veel creators delen actief in hun Story en kunnen met hun content volgers makkelijk enthousiasmeren voor een product. Daarnaast biedt Snapchat zelf opties zoals Snap Ads of Story Ads, waarmee je tussen de Stories verschijnt. Belangrijk daarbij: zorg dat het natuurlijk aanvoelt. Jongeren willen snelle, visuele en luchtige content – precies waar Snapchat sterk in is.
De succesformule: een multichannel aanpak
Wil je jongeren écht structureel bereiken – en tegelijk ook andere doelgroepen aanspreken? Dan is een multichannel strategie onmisbaar. Verschillende platforms vragen namelijk om verschillende contentvormen en stijlen. Stem je boodschap af op het kanaal, en je vergroot direct je impact. Een paar richtlijnen:
YouTube: ideaal voor langere video’s zoals mini-docu’s, interviews of how-to’s. Gebruik YouTube Shorts voor korte, krachtige video’s met veel bereik
Website: denk aan SEO-proof blogposts, achtergrondverhalen en content die verdieping biedt
Instagram: visuele content werkt hier het best. Zet in op carrousels, Reels en Stories met ruimte voor sfeer, uitleg en behind the scenes
TikTok: draait om snelheid, humor en herkenning. Korte, snackable video’s die inspelen op trends doen het hier goed
Door je verhaal op meerdere manieren en plekken te vertellen, vergroot je de kans dat jongeren het niet alleen zien, maar ook onthouden.
Beïnvloeding door social media
TikTok, Snapchat, Instagram: jongeren zijn hier bijna non-stop te vinden. Scrollen, liken, reageren… het lijkt onschuldig, maar al die content beïnvloedt onbewust wat je denkt en gelooft. Hoe vaker je iets ziet, hoe normaler het voelt. Dat is precies de kracht (én het gevaar) van social media.
Neem TikTok als voorbeeld: daar riepen sommige influencers op om te stoppen met de anticonceptiepil vanwege de hormonen. Misinformatie ging razendsnel rond, zonder enige medische context. Veel jongeren volgden het advies, met als gevolg een toename in ongewenste zwangerschappen onder 18-jarigen.
Social media zet de toon. Wat je vaak ziet, voelt al snel als waarheid. Of het nu gaat over politiek, gezondheid of skincare. Jongeren, die volop bezig zijn met het vormen van hun identiteit, zijn daar extra gevoelig voor.
Juist daarom is het als merk of organisatie zó belangrijk om die invloed positief te gebruiken. Met eerlijke, goed doordachte content. Zonder bangmakerij. Mét nuance. En op een manier die aansluit bij de leefwereld van jongeren.
Hulp nodig? Neem contact op
Benieuwd hoe jouw merk jongeren écht kan raken? Of je nu inzet op TikTok, Instagram of juist een slimme mix van kanalen: ik denk graag met je mee. Stuur gerust een berichtje.
Anouk werkt als digital creative bij SDIM. Haar passie voor marketing en content creatie is gegroeid tijdens haar studie Creative Business aan de HvA. Naast haar werk bij SDIM is Anouk veel te vinden in Haarlem.
