E-recruitment: online vacaturemarketing, arbeidsmarktcommunicatie, werving en selectie

E-recruitment of ook wel online vacaturemarkeing. Het is de aanpak waarbij uw vacatures, vaak geautomatiseerd, worden gepusht via de juiste kanalen en zo bij de juiste (potentiële) kandidaten terecht komen. E-recruitment omvat meer dan vacature plaatsing alleen: employer branding, wervingsvideo’s, social media werving etc.

Er zijn vele jobboards waar u CV’s en kandidaten kunt vinden en uw organisatie als potentiële werkgever in de spotlight kunt zetten. Traditionele online marketingkanalen (search, social, display) worden minder vaak standaard ingezet voor werving en selectie. Onterecht, want de concurrentie is daar vaak minder waardoor u tegen relatief lage kosten de echte high-potentials kunt vinden/bereiken. Los van betaalde kanalen kunt u ook een hoop doen om uw vacatures organisch te laten indexeren door (job)zoekmachines of vacature crawlers. 

E-recruitment channels

E-recruitment werkt goed op individueel kanaalniveau maar kan ook heel goed als omnichannel strategie worden ingezet, waarin de optimale combinatie van kanalen wordt ingezet. Uitgangspunt is daarbij dat deze kanalen zowel individueel als gezamenlijk kwalitatief hoogstaande CV’s/kandidaten opleveren tegen de laagst mogelijke kosten. Kwaliteit gaat daarbij altijd voor kwantiteit. Denk aan kanalen als:

  • Google Ads: geautomatiseerd doorplaatsen van vacatures in bulk, geautomatiseerd, met behulp van (vacature-)feedmanagement
  • Google Ads: Search campagnes gericht op latent werkzoekenden op algemeen functieniveau of juist hele specifieke functies (short en longtail keywords)
  • Google Ads: Integratie van e-cruitment in bestaande campagnes, bijvoorbeeld door toevoeging van specifieke sitelinks
  • Indeed vacature doorplaatsing en sponsoring
  • Indeed inkoopvoordeel
  • LinkedIn Job Postings, Sponsored Jobs, company page en sponsored posts advies en operations
  • Organisch indexatie van uw vacatures (Google en Indeed)
  • Structured data voor vacatures advies
  • Vacatures geautomatiseerd doorplaatsen naar Facebook Jobs
  • Google Jobs
  • Andere jobboards zoals: monsterboard, jooble, jobbird, etc.
  • Marktplaats Admarkt vacature doorplaatsing, geautomatiseerd en dynamisch

Biddable E-recruitment

Zoals eigenlijk de standaard is in online marketing kunnen werken de meeste advertising kanalen die hier boven genoemd zijn op basis van een veiling. Het voordeel van biddable is dat u nooit méér betaal dan nodig voor het vervullen van de vacature. Is uw vacature na een klikbudget van €30 vervuld? Dan kunt u per direct stoppen met adverteren en heeft u voor €30 een nieuwe werknemer binnen. Daarnaast kunnen campagnes op basis van een CPA doelstelling worden geoptimaliseerd (in dit geval cost-per-applicant).

Tracking & Reporting

Een sollicitatie is nog geen kandidaat en een kandidaat nog geen nieuwe werknemer. Kwaliteit van de sollicitaties / CV’s is doorslaggevend voor het resultaat van een campagne. Echter ook zeer lastig meetbaar. Zodra een sollicitatie gemeten wordt is het inzicht op de kwaliteit van die sollicitant vanuit online marketing perspectief niet of nauwelijks zichtbaar. Laat staan hoe het vervolgproces er uit ziet. Dat komt omdat webanalytics in de meeste gevallen niet gekoppeld staan aan backendsystemen. Wanneer het wel correct is gekoppeld aan bijvoorbeeld een ATS kan het selectieproces beter in kaart worden gebracht en bovendien inzicht worden verkregen in de sollicitaties die leiden tot een selectie. Zo kan dus de cost-per-hire worden doorberekend en dus strakker op een rendement worden gestuurd en gerapporteerd.

SEO vacaturemarketing

Wat voor vacaturemarketing via Indeed en Google Ads geldt is dat het zich richt op gebruikers die actief een zoekopdracht intypen. Beide systemen indexeren ook ‘organisch’ websites door deze te crawlen op vacatures. Er zijn meerdere vacaturecrawlers die dat doen maar Indeed en Google zijn de belangrijkste in dit geval. Dat betekent dat ook daar een optimalisatiestrategie op mogelijk is. Door uw vacatureteksten te optimaliseren op basis van zoekwoorden onderzoek, maar ook door uw structured data beter in te vullen kunt u snel verbeteringen realiseren en worden uw vacatures sneller geïndexeerd. Met het oog op de nabije komst van Google Jobs zeker iets om rekening mee te houden.

E-recruitment door SDIM

SDIM kan op het gebied van e-recruitment het volgende voor u betekenen:

  • Uitwerken van een omnichannel e-recruitment strategie
  • Optimaliseren van biddable kanalen, zoals AdWords en Indeed
  • Geautomatiseerd doorplaatsen van openstaande vacatures (met behulp van feedmanagement)
  • Functiecategorie/titel gerichte zoekwoorden onderzoeken
  • Optimalisatie van vacaturetekst obv zoekwoorden onderzoek
  • Structured Data optimalisatie
  • Tracking set-up met koppeling van webanalytics aan backendsystemen
  • LinkedIn Job postings en promoted Jobs
  • Vacaturemarketing via Facebook Jobs (eventueel instagram)
  • Feedoptimalisatie voor zowel traditionele als biddable jobboards
  • Doelgroepgerichte display advertising
  • Promoten van wervingsvideo

 

Vragen over E-recruitment?

Tijmen Duijvenvoorde, van

Neem contact met ons op voor meer informatie, een offerte op maat, of antwoorden op al uw online marketing vragen.

023 - 711 44 01Neem contact op
  • Dit veld is bedoeld voor validatiedoeleinden en moet niet worden gewijzigd.