Neem contact met ons op voor meer informatie, een offerte op maat, of antwoorden op al uw online marketing vragen.
023 - 711 44 01 Neem contact opOp 3 en 4 oktober reisden onze SEO specialisten af naar het Engelse Brighton om zich te laten inspireren. Zij delen hun persoonlijke ervaringen in dit blog.
BrightonSEO, de grootste bijeenkomst van de SEO community in Europa, is een moment om collega’s te spreken, inspirerende talks te volgen en een stap buiten het reguliere werk te zetten. Vanuit de hele wereld verzamelden sprekers zich om search marketers concrete inzichten te geven in werkwijzes, succesformules te delen en vooral hun visie te delen op de ontwikkelingen binnen het SEO vak.
Op 3 en 4 oktober reisden onze SEO specialisten af naar het Engelse Brighton om zich te laten inspireren. Zij delen hun persoonlijke ervaringen in dit blog.
Split testing is erg interessant en een werkwijze/testwijze die wij meer toe kunnen passen bij SDIM. Bij split testing pak je bijvoorbeeld 2 pagina’s, of 2 categorieën, die vergelijkbaar zijn in klikken en conversies, voldoende verkeer ontvangen en gebruik maken van hetzelfde design template. Vervolgens pas je één van deze pagina’s/complete categorieën aan op gebieden als: structured data, meta titel, meta beschrijving, alt-tags. Na deze aanpassingen monitor je een periode de resultaten, waarna je aan de hand van een A/B test calculator de statistische significantie bepaalt van de resultaten. Zie je een significant positief verschil in bijvoorbeeld CTR, conversie of organisch verkeer? Dan kun je deze wijzigingen ook doorvoeren op de rest van je website. Zijn de resultaten niet voldoende, dan kun je de test bijstellen en herhalen, of ervoor kiezen om de wijzigingen terug te draaien en een andere test op te zetten.
Waar split testing verschilt van A/B testen is dat er niet twee varianten van één pagina zijn en je dus geen developer, CRO of design collega nodig hebt ter ondersteuning. Daarnaast laat je bij A/B testen één pagina niet indexeren, waarbij bij split testing beide varianten wel gewoon geïndexeerd zijn.
Een ander bijkomend voordeel van split testing is dat je niet meteen de hele website aanpast. Hiermee voorkom je dat wanneer de aanpassing geen positieve gevolgen, of zelfs negatieve gevolgen heeft gehad, dit een minder significante impact heeft op je verkeer en/of omzet. Ook is zo’n aanpassing makkelijker terug te draaien. Dit verlaagt het risico van dergelijke tests aanzienlijk en maakt het daarmee gemakkelijker om de websites van onze klanten te testen en te optimaliseren.
Split testing leidt dus tot betere inzichten en minder risico en deze talk van Elise Morel inspireerde ons dan ook om deze werkwijze vakter toe te gaan passen bij onze klanten.
Een ander key takeaway van Brighton SEO 2024 was de automatisering van tijdrovende taken. Dit is altijd al een belangrijk onderwerp, maar met de komst van AI zijn hier grote sprongen in te maken. Natuurlijk hebben we het dan niet over enorme hoeveelheden AI content schrijven met een simpele ChatGPT prompt en het web verder vullen met zoegenoemde ‘fluff’. Wij kijken naar zaken als het ondersteunen in tijdrovende werkzaamheden, zoals website migraties van websites met tienduizenden of zelfs miljoenen pagina’s. De talks tijdens de conferentie hebben ons geïnspireerd om deze processen verder aan te scherpen, te optimaliseren en uit te rollen naar andere onderdelen binnen SEO en onze bedrijfsvoering. Met deze tijdswinst kunnen wij onze klanten nog beter servicen.
Ook AI speelt tegenwoordig een steeds grotere rol bij automatisering. Dit gaat veel verder dan ChatGPT vragen om wat ideeën voor een blog op papier te zetten. Het is nu bijvoorbeeld mogelijk om een groep van ‘AI assistants’ op te zetten, die ieder een individuele set van taken uitvoeren en allemaal aan elkaar gekoppeld zijn om samen een groot einddoel te bereiken. Om een voorbeeld te geven; in het geval van een zoektermonderzoek, kan per taak een assistant gebouwd worden om
Maar naar onze mening blijft het wel belangrijk om altijd door een mens te laten controleren. Zijn de zoektermen relevant? Kloppen de clusters? Maakt de AI geen fouten? Wij geloven er dan ook niet in dat je AI een advies moet laten schrijven. Ja, ondersteuning bij tijdrovende zaken als het verzamelen van data en clusteren van onderwerpen uit een grote lijst zoektermen is handig, maar blijf altijd zelf nadenken, blijf sceptisch en vertrouw niet blind op het antwoord van een AI tool
Met de komst van toegankelijke en betaalbare LLMs is het dus steeds makkelijker om te automatiseren. Je kunt assistenten bouwen die je ondersteunen in je werk en door het opdelen van taken, zorg je dat je de kwaliteit van dit werk hoog houdt. Daarnaast kun je zelfs zonder kennis van code, met behulp van AI, vrij gemakkelijk code schrijven. Met bijvoorbeeld Python scripts, API’s en verschillende andere tools kun je zoveel automatiseren dat de mogelijkheden echt eindeloos zijn. Dit heeft ons erg geïnspireerd. Wij zullen deze inzichten dan ook verwerken in onze werkwijzen om hiermee nog meer waarde te kunnen leveren aan onze klanten.
Het gaat hier om het actief creëren van vraag naar zowel de merknaam als het product, in plaats van enkel te focussen op zoektermen in een concurrerende markt. Met een gerichte online marketingcampagne wordt zoekvolume gecreëerd naar branded zoektermen.
Deze aanpak zorgt ervoor dat bedrijven niet meer hoeven te jagen op bestaande zoekvolumes binnen hun SEO-strategie, maar zich richten op het versterken van hun merk. Hierdoor neemt de organische vindbaarheid automatisch toe, aldus de case van Carrie Rose. SEO wordt in dit proces een middel om het einddoel te bereiken, in plaats van de start van de strategie. Bij SDIM bespreken we regelmatig het belang van merkopbouw, vooral in het licht van veranderende zoekresultaten. Waar voorheen enkele advertenties boven de organische resultaten verschenen, zien we nu shopping feeds en diverse SERP features. Hoewel deze SERP features kansen bieden voor meer zichtbaarheid in de zoekresultaten, drukken ze tegelijkertijd de organische posities verder naar beneden. Dit vraagt om een creatievere aanpak om organisch zichtbaar te blijven.
Een voorbeeld dat Carrie Rose noemde, betrof een vakantiepark dat grappige filmpjes van karakters gebruikte om kinderen via sociale media te bereiken. Hoewel deze strategie veel views opleverde, waren de conversies minimaal. De reden? Kinderen boeken geen kamers, dat doen hun ouders. Door de doelgroep opnieuw te definiëren, werd nieuwe content ontwikkeld, zoals foto’s van kamers, het park en reistips voor de omgeving. Deze content werd verspreid via verschillende social media kanalen. Het resultaat was een verschuiving van de doelgroep van kinderen naar volwassenen, wat leidde tot een toename in branded search in combinatie met de zoekterm vakantiepark.
Bij SDIM zien wij organic search al als een kanaal dat een onderdeel is van een online marketing plan. Echter, komt het nog steeds voor dat klanten een los kanaal willen inzetten in plaats van hoogover te kijken naar een doel en de kanalen als middel te zien. Dit kan enerzijds te maken hebben met de marketingbudgetten van klanten en anderzijds met het kennisniveau. Wij als agency zullen hierin de leiding moeten nemen om onze klanten hierin te adviseren en ook op te leiden. De toekomst van SEO zit namelijk in bredere online marketingstrategie dan een losse SEO strategie.
Artificial Intelligence is wederom de rode draad van BrightonSEO. AI blijft een ‘buzz word’. De SEO community is duidelijk AI aan het omarmen om op grote schaal te kunnen werken en om efficiënter taken te kunnen uitvoeren. Het opent deuren tot werkzaamheden die voorheen veel tijd kostte. Toch merk ik dat veel SEO specialisten terugvallen in het op enorme schaal produceren van AI content. Toegegeven, Google is er niet per sé op tegen, maar de hele nuance van EAT ME is weggevallen. Dit terwijl het toch hot topic was voor een aantal jaar. Gaan we niet een stap terug als SEO community? Gaan we niet weer terug naar het schrijven voor een zoekmachine in plaats van de gebruiker?
Toch zijn er veel talks geweest waar je inspiratie uit haalt. SEO collega’s die net op een andere manier werken of denken. Het is een moment waarop je weer naar het brede plaatje en hoe je zelf te werk gaat. Een aantal take-aways die mij zijn bijgebleven:
Toch ben ik het niet altijd eens met wat er gepresenteerd wordt. Zo waren er talks over programmetic SEO, gekoppeld aan contentcreatie door LLM’s als ChatGPT. Ik deel die visie niet (volledig). De algehele kwaliteit van je website is en blijft gewoon belangrijk. Dat laat de helpful content update ook zien. Als jij je website ineens laat exploderen in het aantal pagina’s en die vult met AI geschreven content, ben je dan je website aan het verrijken of vervuilen?
“AI is here to stay” en zal blijven evolueren. Het is dan ook logisch dat SEO AI gaat omarmen, maar laten we als SEO wel vooruit blijven gaan in plaats van achteruit. John Mueller (Google Liason) geeft hier ook wel een hint naar. Hij geeft natuurlijk nooit wat prijs als hij spreekt, maar als je door de politieke zinnen heen kan prikken, haal je toch een tendens eruit. John geeft hij/Google een duurzame SEO strategie ziet als een strategie die zich richt op het bieden van unieke content van een merk/organisatie met een positieve merkidentiteit, zonder de ‘opvulling’ van SEO. Jij zit als gebruiker toch ook niet meer te wachten op de geschiedenis van de appeltaart als jij een appeltaart recept wilt lezen? Google ook niet. Of nouja op papier dan, want het feit dat mensen deze ‘opvulling’ tegenkomen, laat blijken dat het toch goed vindbaar is, of niet dan Google?
AI en diversify waren de twee hoofdonderwerpen van Brighton SEO 2024.
Ook dit jaar zag je vele talks over hoe je dit in alle vormen en maten voor je kan laten werken en hoe je dit in kan zetten om je werkzaamheden gemakkelijker te maken en verder te automatiseren. Vervolgstappen en mogelijkheden zoals programmatic SEO (het op grote schaal content en pagina’s creëren), maar ook analyses maken met behulp van verschillende koppelingen klinkt als muziek in de oren van menig SEO specialist. Toch ben ik benieuwd in hoeverre dit gaat werken. We zien namelijk veel core updates die zich focussen op spam en helpful content. Deze core updates lijken dan ook lijnrecht tegenover het gepresenteerde programmetic SEO te staan. Sinds de komst van AI is het creëren van content explosief gestegen, maar hoe zorgen we ervoor dat deze content ‘helpful’ is en bijdraagt aan een ‘spamvrij’ web die de (be)zoekers helpt in hun zoektocht? Want dat is het uiteindelijke doel van Google.
Ook binnen Search zien we vele vormen van media voorbij komen. Google is allang niet meer de enige zoekmachine die wordt gebruikt. Zoekresultaten blijven verder ontwikkelen en nieuwe rich results maken een opmars. Wat hebben deze rich results gemeen? Het visueel aantrekkelijk maken van de zoekmachine om de bezoeker te helpen. Dit zijn niet meer de 10 blauwe links in de lijst van jaren geleden. We zien productgrids, local packs en caroussels voorbij komen, elk met hun eigen link. Daarnaast zien we een opmars van sociale kanalen die worden gebruikt als zoekmachine. Tiktok, Pinterest en Instagram hebben ieder een eigen algoritme waar je als bedrijf zichtbaar kan en wil zijn.
Om een voorbeeld te geven: “wat te doen in Brighton” was een van mijn laatste zoekopdrachten voordat ik Nederland verliet om naar Brighton te gaan. Mijn informatie zocht ik alleen niet op Google, maar zocht ik op Instagram. Ik wilde alvast wat indrukken van de stad. Wat kan ik verwachten en wat mag ik niet missen? Sfeer was hierbij een belangrijk onderdeel en dat komt toch echt beter naar voren op beeld. Schattige straatjes die gefilmd werden trokken mijn aandacht. De volgende search was ‘the lanes’ in Google. Zoekgedrag gaat verder dan alleen Google en biedt mogelijkheden om met veel rijkere content zichtbaar te zijn.
Dit principe kwam in vele talks naar voren en gaf mij veel nieuwe inzichten om hiermee aan de slag te gaan voor mijn klanten!
Bij SDIM zeggen we al een tijdje dat branding steeds belangrijker wordt voor SEO en diverse sprekers op Brighton hebben onze vermoedens bevestigd met mooie cases. Carrie Rose liet bijvoorbeeld zien dat je met meer top of the funnel content je merkbekendheid kunt vergroten, wat leidde tot meer merk vermeldingen en searches, verdeeld over verschillende kanalen. Haar case besprak een awareness Tiktok campagne voor een vliegmaatschappij, die zorgde voor meer branded searches en mentions. Deze groei in merkbekendheid zorgde uiteindelijk voor betere organische resultaten in Google. SEO-specialisten moeten dus verder kijken dan hun eigen kanaal om het optimale resultaat te kunnen bereiken. Branding is belangrijker dan ooit en ieder bedrijf zou hier een langetermijnstrategie voor moeten hebben.
We weten inmiddels dat Google nadrukkelijk kijkt naar gebruikersinteractie, oftewel de navboost signalen. De gebruikerservaring van bezoekers is belangrijk en hoe beter deze is, des te groter de kans op conversies. Op Brighton hoorden we diverse sprekers die dit benadrukten en dieper ingingen op de psychologie hierachter. Mike Weir liet bijvoorbeeld tien regels uit de ‘consumer behaviour’ zien die toepasbaar zijn op bepaalde processen die gebruikers doorlopen op een website.
Als we door een betere UX het aantal conversies kunnen verhogen, betekent dat meer omzet voor de klant, maar ook meer positieve navboost signalen, wat uiteindelijk kan bijdragen aan betere organische prestaties. SDIM probeert hier al langer nadruk op te leggen bij klanten, omdat UX uiteindelijk meerdere kanalen beïnvloedt en daarmee is de potentie vaak groot.
Artificial intelligence was wederom onmisbaar op SEO Brighton 2024. Veel sprekers gingen in op het optimaliseren van bepaalde werkprocessen, zoals prognoses maken. Anderen lieten handige manieren zien om bepaalde informatie op te halen, zoals SERP-gegevens per keyword. Marcus Tober ging dieper in op de toekomst van AI. Velen zijn bang dat AI hun werk gaat vervangen, maar is dit wel zo? Marcus denkt dat dit niet het geval is en dat we vooral moeten kijken hoe wij AI kunnen gebruiken om bepaalde werkprocessen te verbeteren. Het is zijn visie dat we 90% van ons werk door AI laten doen en dat we die andere 10% zelf inspringen voor bijsturing. Het SEO team van SDIM wil naar aanleiding van alle presentaties zeker gaan onderzoeken hoe we bepaalde taken efficiënter kunnen uitvoeren met behulp van AI.
De SERP verandert continu en dat heeft invloed op de organische resultaten van websites. We merken dat de zoekresultaten veel visueler worden en dat de CTR binnen de eerste pagina dalende is. Dan Wood ging in zijn presentatie dieper in op product grids binnen de SERP. De CTR daarvan kan boven de 60% liggen en is daarmee super relevant voor E-commerce partijen. Structured data speelt een belangrijke rol om hiervoor in aanmerking te komen en het is best practice om zo veel mogelijk informatie toe te voegen aan je schema’s. Denk aan reviews, verzendinformatie, beschikbaarheid, retourbeleid en prijs. Daarnaast moet het visuele aspect er aantrekkelijk uitzien om ervoor te zorgen dat zoekers klikken op jouw resultaat in de product grid. Kortom, zorg dat je vindbaar wordt in de SERP features buiten de ’10 blauwe links’.
Ik heb geprobeerd om AI topics voor een groot deel te vermijden, maar dat bleek een onmogelijke opgave. Niet omdat ik AI niet belangrijk of interessant vind, maar omdat je zo een stortvloed aan tegenstrijdige informatie krijgt over de (on)mogelijkheden van AI en de echt praktische use cases in presentaties van 20 minuten te kort is. De interpretatie van de kwaliteit van AI output is voor iedereen anders. Ik vind het vooral belangrijk dat we bij SDIM staan voor kwaliteit en onze eigen testen moeten doen om aan een bepaalde kwaliteitsgrens te voldoen. De talks geven inspiratie, maar zelf ermee aan de slag gaan en vlieguren maken is belangrijker.
De presentaties van dit jaar gaven mij vooral meer ideeën en inzichten over hoe je een goede SEO strategie aanpakt en dat je breder kijkt dan enkel de SEO bubbel waar je soms in zit. ”Strategy without tactics is the slowest route to victory. Tactics without strategy is the noise before defeat.” Een goede uitgewerkte strategie is een koers die je samen met de klant bepaalt en waar SEO een rol in kan spelen.
De kans is veel groter dan je je organische doelen bereikt als je als SEO specialist samenwerkt met andere kanaalspecialisten op verschillende vlakken:
Als beginnend SEO consultant die aan de start van haar leertraject staat, was mijn ervaring op BrightonSEO een overweldigende bron van kennis en inzichten. Deze conferentie bracht me in contact met de nieuwste trends, technieken en strategieën op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Ondanks dat nog veel onderwerpen buiten mijn kennis en ervaring liggen, heb ik enorm veel geleerd door de unieke cases die werden besproken. BrightonSEO heeft mij laten inzien hoe dynamisch en uitdagend dit vakgebied is en hoe belangrijk het is om te blijven ontwikkelen en optimaliseren.
Eén onderwerp dat in enorm veel presentaties terug kwam, was Artificial Intelligence. Wat me opviel is dat AI al op enorme schaal toegepast kan worden en dat ook wij hier steeds meer gebruik van moeten gaan maken, zodat we efficiënter kunnen werken en nog betere resultaten kunnen realiseren. AI kunnen we in allerlei processen integreren, zoals zoektermonderzoeken en analyses, maar ook het rapporteren en monitoren van campagnes. AI biedt unieke kansen en is van essentieel belang om onze SEO-afdeling tot een hoger niveau te tillen en toekomstbestendig te maken.
De spreker die mij is bijgebleven is Aaron Rudman-Hawkings, met een presentatie over het humaniseren van je merk met behulp van video. Wat eruit sprong, was hoe effectief het is om menselijke connectie met je merk te versterken. Echte gezichten, emoties en verhalen maken jouw merk authentiek en toegankelijk voor de consument. Dit zorgt voor een grotere betrokkenheid en vertrouwen, waardoor consumenten zich meer verbonden voelen met het merk. Video in combinatie met humanisatie is een krachtig medium om de connectie met de consument tot stand te brengen en in stand te houden.
AI verschuift naar ondersteunend in plaats van leidend. De hoeveelheid talks waarbij AI in de spotlight stond, is dit jaar misschien wel verdubbeld ten opzichte van vorig jaar. Waar het in verschilt, is dat AI in eerdere edities ontdekt werd als content generator. De verschuiving zie je nu langzaam aan gaan naar het automatiseren van processen, zodat op grotere schaal gewerkt kan worden. Meer bereiken met dezelfde hoeveelheid resources die je tot je beschikking hebt. Wel laat is er nog een duidelijke scheidingslijn te zien in talks. Daar waar de ene talk gaat over het opschalen van je SEO werkzaamheden, gaat de andere talk over het toevoegen van het menselijke aspect in de website. Wij geloven er in dat het één het ander niet uitsluit.
Neem contact met ons op voor meer informatie, een offerte op maat, of antwoorden op al uw online marketing vragen.
023 - 711 44 01 Neem contact op