Online middelen strategie

Geïntegreerd

Binnen online advertising zijn er verschillende mediakanalen die kunnen worden ingezet. Regelmatig worden de communicatiemiddelen apart van elkaar ingezet zonder een consistent online middelen strategie. Dit geldt zowel voor de keuze van het type media (online vs. offline) als voor de exacte keuze van een middel (bijvoorbeeld Google Ads) binnen de kanalen (Paid en Search). Met als gevolg dat deze middelen en kanalen op een ineffectieve manier worden ingezet.

Het uitwerken van een online middelen strategie

Om een online middelen strategie uit te werken zijn er verschillende punten die behandeld moeten worden. Tijdens een (de-)briefing worden de volgende punten behandeld:

• Doelgroepanalyse
• Doelstelling bepaling
• Budgetadvies met onderbouwing
• Advies over benchmarks en opstellen van KPI’s
• Uitleg van de mogelijkheden van de verschillende online middelen
• Advies over conversie attributie
• Advies en uitleg over tracking
• Optimalisatie tactiek
• Inschatting van de performance
• Realistische verwachtingen
• Integratie met offline advertising
• Afstemming online advertising met non-advertising middelen (zoals SEO, contentmarketing en social media)