In deze editie duiken we in de laatste ontwikkelingen op het gebied van social media. We bespreken de dalende gebruikersaantallen van X (voorheen Twitter) in Europa en de aanhoudende groei van TikTok in dezelfde regio. Daarnaast behandelen we Instagram’s nieuwe Friend Map-functie voor locatie delen en de uitbreiding van carrousels naar 20 frames. Verder bespreken we TikTok’s strategische samenwerkingen met Amazon en Eventbrite, en LinkedIn’s nieuwe mogelijkheid voor merken om gesponsorde user-generated nieuwsbrieven te promoten.
Lees de laatste ontwikkelingen van deze maand hieronder. Wil je ons social media nieuws iedere maand in je mailbox ontvangen? Schrijf je dan in voor onze social media nieuwsbrief.
X ziet daling in Europese gebruikers terwijl TikTok gestaag groeit
Het Europese social media-landschap vertoont interessante verschuivingen, met X (voorheen Twitter) dat een daling in actieve gebruikers ervaart, terwijl TikTok blijft groeien in populariteit.
X ziet daling in actieve gebruikers ondanks toename van ingelogde gebruikers
Het social media platform X, voorheen bekend als Twitter, staat voor uitdagingen in Europa. Volgens recente rapporten heeft het platform een daling van 4.8% ervaren in het aantal actieve gebruikers in de regio. Het aantal actieve gebruikers is gedaald van 111.4 miljoen naar 106 miljoen.
Ondanks deze daling in actieve gebruikers, is er een stijging van 8.5% in het aantal ingelogde gebruikers. Het aantal ingelogde gebruikers is gestegen van 61.8 miljoen naar 67 miljoen. Deze toename is deels te danken aan X’s recente beslissing om de toegang tot inhoud voor niet-ingelogde gebruikers te beperken, wat gebruikers heeft aangemoedigd om in te loggen om volledige toegang te krijgen tot content. Hoewel deze strategie heeft geleid tot meer aanmeldingen, blijkt uit de cijfers dat deze nieuwe ingelogde gebruikers niet noodzakelijkerwijs regelmatig actief zijn op het platform. Dit roept vragen op over de effectiviteit van deze strategie in het bevorderen van langdurige betrokkenheid.
TikTok blijft groeien in Europa
In tegenstelling tot de daling bij X, laat TikTok een indrukwekkende en constante groei zien in de Europese Unie. Het platform weet vooral jongeren aan zich te binden, wat bijdraagt aan een voortdurend toenemend aantal gebruikers in de EU. Het aantal maandelijks actieve gebruikers op TikTok is gestegen van 142 miljoen in februari 2024 naar 150 miljoen in augustus 2024, wat neerkomt op een stijging van ongeveer 5.6%. Deze ontwikkeling benadrukt de verschuiving in voorkeuren van Europese social media-gebruikers, waarbij visuele en interactieve content steeds meer terrein wint.
TikTok blijft zich dus onderscheiden door zijn vermogen om trends te creëren, zijn technologische innovatie, en zijn sterke aansluiting bij de voorkeuren van een jonger publiek. Deze factoren dragen bij aan de robuuste groei en de blijvende populariteit van TikTok in Europa.
TikTok versterkt e-commerce en evenementen met samenwerkingen met Amazon en Eventbrite
TikTok blijft zijn platform zich uitbreiden met nieuwe samenwerkingen die zowel de gebruikerservaring verbeteren als de commerciële mogelijkheden vergroten. Onlangs heeft TikTok strategische partnerschappen aangekondigd met zowel Amazon als Eventbrite, waarmee het platform zijn positie in zowel de e-commerce als de evenementenmarkt versterkt.
Samenwerking met Amazon voor in-app aankopen
De samenwerking met Amazon stelt TikTok-gebruikers in staat om producten die ze in video’s zien, direct via de app te kopen. Deze integratie maakt het mogelijk om producten uit Amazon’s uitgebreide catalogus eenvoudig te vinden en aan te schaffen zonder de TikTok-app te verlaten. Voor merken en influencers opent dit nieuwe mogelijkheden om producten te promoten binnen hun content, wat de betrokkenheid en conversie kan verhogen. Deze stap benadrukt TikTok’s groeiende rol als belangrijk platform voor social commerce, waarbij het steeds meer fungeert als een brug tussen entertainment en e-commerce.
Partnerschap met Eventbrite voor evenementenbeheer
Naast de samenwerking met Amazon, heeft TikTok ook een partnerschap gesloten met Eventbrite, een toonaangevend platform voor het beheer van evenementen. Deze samenwerking maakt het voor TikTok-gebruikers eenvoudiger om evenementen te ontdekken, te promoten en bij te wonen, allemaal binnen de TikTok-app. Organisatoren kunnen evenementen rechtstreeks op TikTok promoten, terwijl gebruikers eenvoudig toegang hebben tot evenementinformatie en tickets. Dit partnerschap breidt TikTok’s functionaliteiten uit naar de evenementenruimte, waardoor het platform nog aantrekkelijker wordt voor creatievelingen, bedrijven en influencers die evenementen willen organiseren of promoten.
Deze strategische samenwerkingen met Amazon en Eventbrite versterken TikTok’s positie als veelzijdig platform dat zich richt op zowel vermaak als praktische toepassingen, en bieden gebruikers en merken nieuwe manieren om met hun publiek in contact te komen.
Instagram test Friend Map voor locatie delen
Instagram is altijd op zoek naar manieren om gebruikers dichter bij elkaar te brengen, en de nieuwste innovatie in die lijn is de “Friend Map”. Deze functie, die momenteel in de testfase zit, stelt gebruikers in staat om de locaties van hun vrienden te delen en te bekijken via een interactieve kaart. Met de Friend Map kunnen gebruikers zien waar hun vrienden zich bevinden, wat het gemakkelijker maakt om op de hoogte te blijven van elkaars activiteiten.
Het delen van locatiegegevens roept echter ook vragen op over privacy. Instagram belooft dat deze functie voldoet aan strikte privacyregels en dat gebruikers volledige controle hebben over wie hun locatie kan zien en wanneer deze wordt gedeeld.
De nieuwe functie van Instagram doet sterk denken aan Snapchat’s Snap Map, die in 2017 werd geïntroduceerd. Snap Map biedt een soortgelijke mogelijkheid door gebruikers hun locatie te laten delen met vrienden en door hen in staat te stellen om te zien waar hun contacten zich bevinden op een kaart.
De introductie van Friend Map zou een belangrijke stap kunnen zijn in het versterken van de sociale interactie op Instagram, terwijl het platform zich blijft ontwikkelen om relevant te blijven in een steeds veranderend digitaal landschap.
Instagram voert flink wat visuele veranderingen door
1. Instagram breidt carrousels uit tot 20 frames
Instagram heeft zijn carrousel-functie vernieuwd door de limiet te verhogen naar 20 afbeeldingen of video’s per post, in plaats van de vorige limiet van 10. Deze uitbreiding biedt gebruikers, vooral merken en content creators, veel meer ruimte om complexe verhalen en uitgebreide content te delen zonder hun volgers te overspoelen met meerdere posts.
Deze update volgt op eerdere experimenten die Instagram dit jaar heeft doorgevoerd. In maart 2024 testte het platform al carrousels met 15 frames en introduceerde het nieuwe mogelijkheden voor tekst overlays. Deze toevoegingen stellen gebruikers in staat om hun content dynamischer en visueel aantrekkelijker te presenteren.
Met de mogelijkheid om tot 20 frames te gebruiken, kunnen gebruikers nu creatieve en diepgaande posts maken. Dit versterkt Instagram’s strategie om de betrokkenheid te verhogen en biedt meer tools voor een rijkere gebruikerservaring.
2. Instagram test met 3:4 formaat in feed
De Instagram feed staat bekend om de vierkante ‘tegeltjes’. In welk formaat je een foto ook plaatsts, om de feed is altijd 1:1 formaat zichtbaar. Het lijkt erop dat Instagram dit wil vernieuwen. We hebben namelijk gemerkt dat verschillende gebruikers een 3:4 formaat te zien krijgen. Hierdoor lijkt de feed iets meer op het overzicht dat we ook zien onder het tabje reels.
Het is nog even wennen en je ziet al dat bij sommige afbeeldingen de teksten in buiten het kader vallen. Mocht het 3:4 formaat definitief worden, dan moet hier rekening mee gehouden worden bij de creatie van dergelijke beelden.
Of wij het mooi vinden? Ja, wij vinden het niet direct lelijk. Wel zou het prettig zijn als je als Instagram-gebruiker zelf mag kiezen welke feed weergave je gebruikt: 1:1 of 3:4.
3. Aangepaste lettertypes binnen Instagram Stories
Wie regelmatig stories maakt, merkt misschien al dat het toevoegen van tekst is veranderd. Er zijn nu meer opties beschikbaar om je story tekstueel helemaal naar smaak te maken.
LinkedIn blijft zich ontwikkelen als een platform voor professionele content, en de nieuwste toevoeging is de mogelijkheid voor bedrijven om gesponsorde nieuwsbrieven, gecreëerd door gebruikers, te promoten. Deze functie stelt bedrijven in staat om hun zichtbaarheid te vergroten door in te spelen op de populariteit van user-generated content.
Nieuwsbrieven op LinkedIn zijn een krachtig middel gebleken voor professionals om hun expertise te delen en een publiek op te bouwen. Op LinkedIn zijn er inmiddels meer dan 184.000 nieuwsbrieven en in het afgelopen jaar is het aantal mensen dat nieuwsbrief artikelen publiceert op het platform met 59% toegenomen. De betrokkenheid bij nieuwsbrieven is eveneens gestegen met 47%, wat aangeeft dat leden wereldwijd aanzienlijke waarde vinden in deze contentvorm. Met de nieuwe functie kunnen merken inspelen op deze trend door samen te werken met content creators die nieuwsbrieven produceren die relevant zijn voor hun doelgroep.
Deze ontwikkeling biedt merken niet alleen een manier om hun boodschap op een unieke manier te verspreiden, maar ook om betrokkenheid te stimuleren en een beter contact met hun doelgroep op te bouwen. LinkedIn’s focus op kwalitatieve, door gebruikers gegenereerde content sluit aan bij de bredere trend van personalisatie en authenticiteit in digitale marketing.
Gesponsorde nieuwsbrieven zijn wereldwijd beschikbaar. Voor meer details over hoe je nieuwsbrieven kunt sponsoren, kun je het Helpcenter-artikel raadplegen.
Blijf onze updates volgen om altijd op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en ontwikkelingen in de wereld van social media!
Bas van Poorten is een bekend gezicht bij SDIM. Als product lead social media is hij verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de social media dienstverlening van SDIM.
Reacties (0)