Gwoon Sun Lai

Gwoon Sun Lai

Mobile & Programmatic Display

Gwoon Sun Lai (spreek uit: Koen Sun) is sinds 2014 toegevoegd aan het team. Hij werkt voor verschillende accounts op de advertising afdeling en is, naast communicatief sterk en serieus, een echte data man. Gaat een campagne goed, dan zal hij toch proberen te achterhalen waarom het goed gaat en dát nog verder uitbouwen. En zo hoort het ook. Hij gaat een mooie toekomst tegemoet.

Mijn blog berichten

Google vereenvoudigt programmatic advertising met first price auctions

Google heeft op 6 maart 2019 aangegeven dat het model wordt, waarmee wordt bepaald hoeveel je voor een advertentievertoning moet betalen niet meer via het Second-Pricing principe werkt, maar via het First-Pricing principe. Second-Pricing vs. First-Pricing Bij Second-Pricing is de prijs die je betaalt voor een reclamevertoning de hoogste prijs die is geboden (door de concurrent die je hebt verslagen)…...Lees meer ›

Betalen voor conversies in Display campagnes

Google heeft op 13 december 2018 de optie “betalen voor conversies” beschikbaar gesteld. Bij het opzetten van Display campagnes in Google Ads kan je nu kiezen voor drie verschillende momenten waarop je wordt gefactureerd: Zichtbare vertoningen Klikken Conversies Betalen voor zichtbare vertoningen Als je kiest voor zichtbare vertoningen, dan factureert Google Ads de mediakosten bij elke 1.000 zichtbare vertoningen (vCPM).…...Lees meer ›

Google Ads of Google Marketing Platform?

Welke tool kun je het beste inzetten als je besluit om programmatic advertising in te zetten? Programmatic advertising is onmisbaar geworden adverteerders, zeker bij de inzet van meerdere kanalen naast search – video, display, social etc -. Voor programmatic advertising is de inzet van een DSP (demand-side-platform) een voorwaarde.

Lees meer ›

Programmatic advertising: voorkom fraude met ads.txt

In de afgelopen tijd is programmatic advertising zeer populair geworden in de online marketing wereld. Reden? De automatisering van advertentieverkoop biedt efficiënte mogelijkheden om op grote schaal marketingboodschappen te vertonen aan individuen. Met de automatisering is helaas ook een stukje menselijke controle verloren gegaan. Je neemt namelijk niet meer direct contact op met de verkoper om advertentieruimte in te kopen.…Lees meer ›

Klikfraude met mobile apps: oude trucjes in nieuw jasje

Apps spelen een belangrijke rol in ons smartphonegebruik en zijn voor veel bedrijven een steeds groter onderdeel van hun (digitale) businessstrategie. De stijging in advertentiebudgetten voor mobile app advertising heeft in de laatste jaren helaas ook gezorgd voor vernieuwde vormen van fraude. Bronnen schatten de schade van advertentiefraude in 2016 op 350 miljoen dollar en de verwachting is dat die…...Lees meer ›

Header bidding in 2018

Header bidding is hot. Sinds een anderhalf jaar bieden Nederlandse uitgevers het aan en uit de Programmatic Advertising Study 2016 die IAB Nederland vorig jaar publiceerde blijkt dat voor 2017 een omzet van 5% uit header bidding werd verwacht. En de verwachtingen voor 2018 zijn helemaal hooggespannen, desondanks blijkt er in de markt nog veel behoefte aan meer informatie over header bidding.…...Lees meer ›

Masterclass Full Funnel Advertising @ Google Amsterdam

Donderdag 11 augustus was het zover. SDIM organiseerde in samenwerking met Google voor een inspirerende Masterclass in ‘Full-funnel Advertising’. Zoals de naam al doet vermoeden stond deze middag in het teken van het concept full-funnel advertising. Wat is het, hoe werkt het en vooral wat kun je er nou eigenlijk mee? Voor sommige aanwezigen was dit gesneden koek en diende deze dag als opfrisser.  Anderen moesten juist bijbenen om alle nieuwe informatie tot zich te nemen. Want er waren eyeopeners genoeg deze middag.Lees meer ›

Van meer vertoningen naar meer omzet

Ik schreef in een eerdere blogpost al over de ideale mediastrategie en bijhorende online kanalen die ingezet kunnen worden om bedrijfsdoelstellingen te realiseren. In deze blog zal ik dieper ingaan op de verschillende (typen van) KPI’s die u kunt hanteren om de effectiviteit van deze (online) marketingactiviteiten ook daadwerkelijk te beoordelen. Om vervolgens op basis van deze KPI’s uw doelgroep…Lees meer ›

Online marketing strategie. Zo breng je structuur aan in het kiezen van de juiste online mediakanalen

Binnen online advertising zijn er verschillende mediakanalen die kunnen worden ingezet. Regelmatig worden deze mediakanalen apart van elkaar ingezet zonder een consistent plan. Dit geldt zowel voor de keuze van het type media (online vs. offline) als voor de exacte keuze van een middel (bijvoorbeeld AdWords) binnen de kanalen (Paid en Search). Met als gevolg dat deze middelen en kanalen…...Lees meer ›